乘机安全须知哪家强，绝美旅游广告看澳航

很多民航的机上安全须知短片既是乘机指南，又是广告大片。近年来别出心裁的安全须知短片层出不穷，很多国家航空公司把安全须知和国家旅游形象片结合起来，把这一手玩得最溜的，莫过于QANTAS澳洲航空了。

作为澳大利亚的国家航空公司，QANTAS的slogan是“Spirit of Australia”，一家航空公司何以自称一个国家的精神，从它做广告的方式可以看出一二。从2016年开始，QANTAS就以国家旅游形象片为目标打造乘机安全须知，在此着重分析2017年的版本，因为它可以说把国家旅游宣传这个主题做到了巅峰境界。

简单总结，QANTAS这支短片厉害的地方在于它的内容，虽然没有前无古人的创意构思，但是老老实实地把丰富性、叙事性、艺术性和独特性都做到了绝对的高分：

01 丰富性

短片6分多钟的时长，展示出了惊人丰富的内容。丰富性体现在一个地域多样性上，出境画面涵盖了澳大利亚所有的州和领地及其最具代表性的地标；

一个在文化多样性上，时尚大秀和原住民舞蹈的镜头齐飞，摩登城市和传统集市一色，风土人情，文化习俗，让人目不暇接；

 一个在景物多样性上，既有大海、湖泊、雪山、岛屿等风光无限的自然景观，又有悉尼歌剧院、Q1大厦等人文建筑；

还有一个在于人物的多样性，不同于一般的空姐空少杵在那单口相声，QANTAS短片里讲解注意事项的人物，男女老少，各行各业，各种肤色，有高冷模特，有给大楼做清洁的蜘蛛人，有运动员小哥哥，有集市老伯，还有仿佛你傍晚穿着背心出来遛狗的邻家大妈……十分生活化，亲和力十足。

如此丰富的内容，勾勒出了澳大利亚这个国家疆域辽阔、文化多元的气质。

02 叙事性

内容繁多，往往需要叙事结构简单而清晰。短片的叙事线分两条展开，一条是有明确信号的明线，穿梭于各州的横向定点叙事，每到一处，都有对应字样大大地标在屏幕上，气势可足，这种呈现方式给人感觉自豪感扑面而来。

另一条就是暗线，乘机安全须知事项，安全带、救生衣、氧气面罩、安全姿势……该有的注意事项一个都不能少。暗线跟随明线展开，简单，清晰，完整，一气呵成。

03 艺术性

在艺术性这个层面，作为一个广告片，画面精致、音乐给力、运镜娴熟这些基本功就不赘述了。和同行相比，QANTAS的安全须知短片最突出的一个地方在于情感张力，一动一静均有体现。

动则看现代舞那段，舞者优美而富有力量感的肢体动作，加上海浪、黎明和灯光氛围的衬托，充满了蓬勃的生命力；

静则看婚礼那段，音乐突然安静，如同凝住呼吸，全场目光集中在撒着花走来的小花女身上，婚礼和爱情的神圣感在此刻被塑造起来。

这种情感张力，通过美感和氛围，让观众产生情感共鸣，让短片有了硬核旅游广告之上的人文情怀。

04 独特性

从宏大场景到镜头细节，深深扎根本土，澳大利亚最具代表性的独一无二的东西都被挖了个淋漓尽致，且不说一眼看出的澳大利亚象征——埃尔斯巨岩、悉尼歌剧院和袋鼠，在墨尔本的T台上正在走秀的品牌是澳洲本土时尚品牌DANIEL AVAKIAN，在里面出镜的正是设计师本人；

在南澳的巴罗萨谷酒庄里的聚会，那里出产著名的奔富红酒；

在悉尼港出镜讲救生衣的船员，正来自澳洲规模最大的近海龙骨帆船赛中屡建奇功的“野麦号”……

丰富性让QANTAS这个短片展示了澳大利亚，而片子灌注得无孔不入的独特性，则是注入灵魂。风土人情或有相似，但诞生于本土的品牌无法复制，是扎根于这片土地而生长的。有独特性的体现，才担得起“Spirit of Australia”。

2017年后，QANTAS发现自个儿国家已经讲得很满了，于是向外发挥，2018年出的安全须知短片以QANTAS国际航线目的地为主题，2020年则是QANTAS一百周年，于是推出了以穿梭百年时光为主题的新片子，延续了一贯风格，绝美而让人泪目。

乘机安全须知短片是绝佳的一个国家、一个城市、一个旅游地的文化输出窗口，除了地标符号的罗列，还有气质的呈现，特质的提炼，艺术的演绎，都可以让它成为精彩的旅游宣传片。

此外，从广告片构思的角度来看，QANTAS这系列短片都不是什么前无古人的创意，但是再次验证一个事实：触动人心的作品， 往往来自踏踏实实地把各个方面做到极致，做到饱满。