史上最全！中秋借势营销攻略来了

再过几天，就到中秋佳节了。对于广告人而言，除了赏月、吃月饼，就是要头疼如何蹭这个节日热点了。不过，只要借势借得好，中秋放假早。
其实，中秋节可以发挥的方面无外乎是这几个：礼盒、月饼、海报文案、广告。
下面，就分别从这几个角度和大家来聊聊中秋如何借势。

礼盒篇

整体来看，今年各大厂的礼盒主要有两个趋势：一是迎合年轻化审美，提升视觉年轻化，打造国潮风既视感。二是开创更多年轻玩法，以黑科技、卖萌、盲盒、手办等多种元素为噱头，传递品牌会玩的年轻态度。

1、诠释新国潮

近两年，国货回潮成为了年轻消费者新的关注点。不少品牌在中秋之际，将中国传统元素发挥到了极致。品牌们可以巧妙运用当下的国潮元素，结合品牌特点，全新演绎国潮玩法。这样一来，既能以独有的视觉符号展示品牌调性，也能通过不断与时俱进而呈现的崭新面貌，让员工与消费者去认同礼盒背后的企业文化。

飞天揽月

出自深圳喜上包装的设计。整个礼盒主打流行星空色，搭配敦煌壁画“九天揽月”的国潮元素，以镂空设计展现飞天仙女，极具飘逸感，栩栩如生。此外，这个礼盒底部设有LED灯开关，打开灯后，结合半透明的亭台楼阁，四个方位仙女仿佛正在月光下翩然起舞，带来视觉和心灵双重震撼。

妙手回潮

出自妙手回潮的设计。礼盒以“海上生明月”为灵感，从外观上生动演绎了“升明月”。打开礼盒之后，一个3D打印月球装置灯置于中间，还原“海上明月”诗句的意境。此外，考虑到今年国庆与中秋同一天，还在千里江山图上细心的标注各个城市古时对应的称谓。满满的仪式感，果真妙手回国潮！

新浪

被送了几年空气的新浪，今年终于也拥有自己的礼盒了。这个礼盒外表包装像一个抽屉，搭配雕花拉环，一下梦回几千年前。（并且新浪LOGO乱入，一点也不违和。）

人民创意×北京稻香村

这款礼盒以“人民岁月”为主题，用“报纸体”的形式，以此致敬医生、军人、志愿者等在这个特殊的2020年，作出了巨大贡献的那些平凡而伟大的职业群体。在复古色调的加持下，一股民国风迎面而来，颇具年代感。

肯德基

这款礼盒由肯德基与故宫博物院联合打造。礼盒设计上汲取故宫典藏书画中的灵感，故宫红加上玉兔、天宫的创意，带来宫廷美感和复古摩登范儿的视觉体验。不过，稍显遗憾的是，这款礼盒并没有炸鸡味的。

故宫淘宝

这款礼盒清新淡雅，以乾隆帝的一枚玉玺——“月明满地相思”为灵感来源，以工笔画手法描绘出一幅金桂飘香、意境悠远的唯美月光图。图中秋景的玉兔有“顾望”姿势，寓意相思寄明月。

奈雪的茶

从故宫文物与书画中汲取灵感，奈雪的茶选取寓意祥瑞的意象进行联想，颇有宫廷气息。这款礼盒共推出了凤凰翙羽与丹若着锦两个系列，果然古色古香。另外，奈雪的茶还有一个别致之处在于——吃完月饼之后，还可以当成首饰盒使用，一盒多用，绿色环保。

李子柒

突破传统设计理念，李子柒中秋纸雕月饼礼盒以天安门为主视觉，旨在送上“中秋国庆”的双重祝福。浮雕形态作为月饼礼盒的装饰，展现了众多国风元素，美味与美好结合，独具东方之美。

此外，除了加入国潮元素，也可以尝试中西结合，体验一下异域风情，同样能碰撞出创意火花。

好利来

好利来粉紫色包装盒搭配欧式古典花纹，素雅又充满异国情调，精致又高级。

2、尝试更多年轻化玩法

加入高科技

除了国潮元素，黑科技元素同样也极具吸引力。当传统文化遇上科技元素，也有不同凡“饼”的效果。

小米

小米今年的礼盒采用创意音乐盒的形式，为品牌十周年献礼。轻拍礼盒表面会弹出小米经典MIUI铃声，的确是一款“很小米”的“乐”光宝盒了。

字节跳动

字节的中秋礼盒，“挣脱重力”宇宙风加上多彩太空系月饼，给人的第一眼感觉就是，这也太美了吧！无疑是月饼界，又甜又酷的礼盒了。此外，它中央还有一个写有“Inspire Creativity, Enrich Life”的马克杯，彰显企业内涵又应景。

VIP KID

VIP KID的礼盒是一个有趣的重力感应氛围灯，可以折射出宇航员Dino的身影。同时，它还有一个独特的设计，提供了一层金色图层挡片，可以手动实现月亮的“阴晴圆缺”。据说也可以手动DIY涂鸦，把它变成独一无二的专属礼盒。

乐信

乐信这份中秋礼盒的包装倒不是多么黑科技风，主要是这个高科技的自动感应洗手机太贴心了。

卖萌

如今，万物皆可“萌”。为了更好地迎合年轻员工的偏爱，中秋之际，也有许多品牌的中秋礼盒走起了可爱路线。

美团

「小黄箱」APP造型为原型的工具箱，搭配星际冲浪团超萌手办，创意与实用并存。这盒礼盒囊括吃喝玩乐，美好又团圆。

元气森林×祥和饽饽铺

元気森林携手祥禾饽饽铺推出「人间喜乐月饼礼盒」，以古时七夕乞巧的东方元素，配合复古胶卷相机、元气留念胶卷、元气餐具、元气贴纸等，整体基调聚焦情怀以及传统风格，真是太可爱了！

陶陶居×Rolife若来

「荷塘月色」月饼礼盒外形独特，logo烫金工艺，附有陶陶居百年品牌质感。此外，陶陶居联合Rolife若来还推出了Nanci随机盲盒。传统饮食和潮流品牌组成CP，好吃、好玩、又充满仪式感。

好未来

继去年的贴纸之后，今年好未来推出定制拼图，礼盒内除了可爱的月饼还包含定制蓝牙耳机搭配阿噗耳机套。而兔兔、运动等六款造型的阿噗手办则代表着品牌的六种美好祝愿。

互动玩法

与以往的消费群体相比，“千禧一代”、“Z世代”的年轻人显然更喜欢具有社交属性的产品。借势中秋营销节点，就可以在加强消费者参与感的方面探索，推出具有互动性、趣味性的礼盒，与消费者进行情感上的深度链接互动，激发他们的参与热情。

宇信科技

宇信中秋礼盒讲述的是「守护宇信」的故事。礼盒内含有5款守护宇信的超人宇，分别是星爵宇、浣熊宇、宇小格、宇克斯、螳小宇，每个小宇都配有一个可可爱爱的小帽子，可以体验到DIY换装的乐趣。

顺丰

今年顺丰的月饼不用“卡车”改用“飞机”送了。礼盒内有飞机模型，需要动手组装完成，装好后内里可以放置6盒月饼，很硬核。

游族网络

游族网络设计了一场“零号任务”作为中秋礼盒的主线。礼盒的开启就像打开层层机关，内有“绝密任务袋”，还有一盘三国华容道，果然是游戏公司。

今年出彩的月饼礼盒还有很多，就不一一盘点了。其实不管礼盒怎么出彩，最重要的还是里面的月饼。那下面就看看月饼吧。

月饼篇

小时候，月饼是一份美味；长大后，月饼是一份思念。小小的月饼里，藏着中国人最传统真挚的感情。小小的月饼，也能契合品牌创意点玩出许多新花样。

1、打上品牌标签

月饼作为中秋最核心的产品，自然可以成为品牌传递信息的载体。在月饼上打上具有品牌属性的标签，可以让消费者产生品牌关联的认知。

展示品牌LOGO

展示品牌logo是最简单的方法之一了，基本上大多数品牌都会用这一招。

喜茶

星巴克

还有拼接玩法：

宝马

不过今年宝马的月饼也不错哦

注入品牌理念

除了停留在形式上，往往品牌把理念深入贯彻到产品当中，更能深入人心。比如

阿里

在今年这个特殊的特殊的年份，阿里今年的月饼，注入「爱，是化解一切的力量」品牌理念，彰显大企业的社会责任感。

2、反常规

月饼口味无非是京式、广式、苏式、滇式四种，同质化严重。要想让消费者对品牌留下深刻印象，一些反常规的操作就可以刺激消费者的大脑，颠覆人们固有的思维模式，让人容易记住。

安慕希——可以喝的月饼

今年安慕希推出五仁PLUS月饼味酸奶、咸蛋黄莲蓉月饼味酸奶，还推出了「京式翻毛酸奶月饼」，反正这也太省钱了，买月饼味的酸奶，就同时拥有了月饼和酸奶。

熊猫精酿——「乐反应堆」月饼

今年熊猫精酿的月饼从馅料开始研究，让不同属性的月饼与酒的聚合形成一个「乐反应堆」，推出了橙皮巧克力、青柠芝士、玫瑰酒酿、藤椒肉松四款不同馅料，寓意链接四种明亮情绪。

海报文案篇

礼盒月饼创意少不了，海报文案也要不落俗套才有吸引力。那在中秋借势海报可以怎么写呢？

1、托物言志

托物言志是古典诗词中常见的一种表现手法，即通过描摹客观事物的某一方面的特征来表达情感或揭示主旨，在中秋借势海报文案中也常用到这种手法。品牌常借月亮、月饼、嫦娥、玉兔等意象表达想念、团圆、欢聚等情感，引发共鸣。

虾米音乐

有想念，才是团圆

网易严选

聚在一起

就是中秋

魅族

团圆，情更浓

月美，夜更美

2、植入品牌名字

品牌名植入真的是一门艺术。虽然生硬地植入品牌名字容易让用户产生反感心理，但是如果可以很好地把品牌名融入海报情景，也一样可以起到既不招人烦又可以让人印象深刻的效果。

格力电器·大松金康煲

今年中秋送健康

大松金康齐分享

南孚

相聚不南

孚满相伴

T3出行

世事洞明皆学问

中秋出行叫T3

3、谐音梗（这招小心被扣钱）

谐音文案目前来说仍然是常见的文案类型之一，不过，谐音虽好，但还是要慎用。谐音玩的不巧妙，就会显得low。

真果粒

月喝

月圆满

百事

但愿人长久

百事聚团圆

王老吉

月满中秋

吉享团圆

广告篇

从往年中秋来看，精彩的品牌广告并不多。如果品牌好好利用这个机会，或许能够实现快速出圈。

1、无厘头广告

在传统佳节，比起那些让当代年轻人审美疲劳的老套广告，无厘头广告往往能带给消费者一种认知上的冲击，让大家轻松找到品牌想要表达的笑点和卖点。近年来，五芳斋的无厘头广告就被人津津乐道。

2018年五芳斋《过桥记》

去年，五芳斋运用了复古国漫「全手工剪纸动画」的方式，讲述了东边黝黑壮实、性子鲁莽的王屠户和桥西边自视清高的李剑客在桥上相遇的故事。广告里网络流行语是一梗接一梗，剧情屡屡反转，让人措手不及，给人耳目一新的感觉。

今年，五芳斋继续延续这种风格。

2019年五芳斋《走近科学，走近月饼》

五芳斋今年这支《走近科学，走近月饼》伪纪录片，从甲骨文时代到唐朝、宋明代、民国至现代的时间线索说起说起，趣味揭秘它家"人狠话不多"的流心糯月饼。广告内容依旧是借经典玩情怀，文案也是金句不断，并且，今年广告中插广告的创意点也很别致。

2、走心广告

走心、引人共鸣的广告，往往能进一步让品牌显得更有温度。所谓每逢佳节倍思亲，品牌在中秋走情怀路线更易引发消费者共鸣，这也是一种不错的选择。

前几年支付宝通过一支中秋广告短片，讲述了重大事件中的“回家”和普通人的“回家”的同时，将中国人那种独有的思归、思乡之情全部表达了出来。

3、悬疑广告

今年悬疑风格的剧情可谓是遍地开花，比如《隐秘的角落》、《摩天大楼》、《在劫难逃》等广受好评。在今年中秋，品牌们也可以考虑借助悬疑的剧情，打出差异化来吸引大家的关注。

去年，方太中秋的广告虽然不是这一风格，但是可供借鉴的。

故事发生在一个叫光明村的小山村里。这里所有的光亮都来自于孩子们的笑声，如果他们伤心难过，灯光就会变暗。一旦村庄完全失去光明，黑暗中的怪物就会带走孩子。方太的这支广告虽然看似恐怖，但其实很暖心。不仅展现了品牌关爱山区留守儿童的善举，还是借此表达了对广告中校长的原型章站亮表达了感谢与敬意。

说到最后，各大品牌无论选择什么营销方式，都是外在表现，关键还是在于怎么样通过这个节日将品牌和消费者连接起来。可以看到，近年来品牌们纷纷在中秋营销上创新，让我们一起期待今年能看到更多优秀的品牌营销案例吧！