引爆流行 如何在注意力经济时代成为流行制造者
揭露了“流行何以成为流行”以及“人们为什么喜欢”这些动机背后所隐藏的心理学和经济学原理。
德里克·汤普森
德里克•汤普森(Derek Thompson) 《大西洋月刊》高级财经编辑、专栏作家,他的Twitter被《时代》周刊评为*值得关注的Twitter之一,他的经济普及视频系列曾是年订阅量*高的在线视频之一。
豆瓣评分7.2一本既有趣又信息量很大的指南。
——《纽约时报》
迷人的——充满共鸣,关于为什么有些想法得以引爆,而有些想法永远不会实现。这本书从找到这个甜蜜临界点开始。
——亚当•格兰特,沃顿商学院教授
汤普森仔细研究了那些让我们如此不可抗拒的购买、喜欢和关注行为背后的动因,他用扎实的研究、机智的头脑和通俗轻松的讲述解答了这道谜题……这是一本很棒的书。
——《今日美国》
成功制作人的创意应该是深思熟虑而全面的,这是一本引人注目的书……从《蒙娜丽莎》开始,让我们一起来看看到底是什么让这幅画大受欢迎。
——Vox
汤普森写了一本书:讲述伟大的故事,以阐明一些引人入胜、往往远非显而易见的论点。
——《每日邮报》
汤普森深入探究了娱乐产业的许多方面…...将吸引流行文化爱好者以及每一个对不断变化的媒体格局感兴趣的人。
——《书单》
一个好主意是如何成为一种时尚潮流,甚至一种文化基因的?《大西洋月刊》高级编辑汤普森给出了一些经过深思熟虑的答案。对于任何想要了解流行文化的机器的人来说,这本书都是很好的读物——甚至可以为他或她自己制作一部热门作品。
——《柯克斯评论》
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无印良品式营销
千叶商科大学人类社会学院副教授。上智大学经济学院经营专业客座讲师,主讲市场营销、消费者行为论、国际经营理论。 1996年毕业于早稻田大学商学院。后就职于住友商事,2003年赴意大利米兰优尔姆大学留学,并完成零售管理硕士课程。在米兰期间,增田明子女士于2004年提出引进MUJI,并参与策划了MUJI米兰1号店的筹备工作。
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拒绝平庸
珍妮·哈雷尼,商学硕士,电子商务专家,2011年创立了总部位于杜赛尔多夫的“Fan Factory”广告营销咨询公司。奥地利《经济报》称她为“中小企业专家”和“营销学家”,并评价她“用深思熟虑的理念加上一点点疯狂攻克了整个中小领域”。 赫尔曼·谢勒,工商管理学硕士,学习商业经济,并聚焦市场营销和促销。完成学业后,他建立了一批企业,而且其中一家排进了德国企业100强。
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数据赋能:数字化营销与运营新实战
纷析咨询创始人,中国数字营销领域的意见领袖及资深从业者,前Adobe Omniture Business Unit大中华区首席商业咨询顾问。他的博客(拥有12年历史)“互联网分析在中国”(chinawebanalytics.cn),在全球有超过500万粉丝。
豆瓣 9.1 (50人评价) -
如何让他买
亚当原本是澳大利亚一名注册心理医师,因缘际会加入了营销行业,成为一位消费心理学家与策划人员,迅速在行业里崭露头角。在创立赤裸传播之后,亚当创造了许多 的成功案例,赢得 无数广告与营销奖项,包括戛纳金狮奖、Clios、D&ADs、艾菲金奖等,让赤裸传播成为《华尔街日报》评价的“全世界 有看头的5 家广告公司”之一。目前亚当已经创立了一家新的广告公司——THINKERBELL,致力于将营销科学与 创意进行 结合,创造 前沿、 有效也 科学的品牌传播方案。
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反直觉
理查德•肖顿 毕业于牛津大学,长期从事市场调研、消费者心理与行为分析、品牌管理、行为心理学等领域的研究。他所著的《反直觉》(The Choice Factory)在2019年赢得年度商业图书奖市场销售类大奖。
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故事力思维:3分钟讲好一个故事,你可以说服任何人
安东尼·塔斯加尔(Anthony Tasgal),在成立战略品牌咨询公司之前,曾担任天联广告(BBDO)、灵智整合行销传播集团(Euro RSCG)、美国运通(American Express)、联合利华(Unilever)等公司的客户规划师15年。他是英国特许营销协会(CIM)的培训主管,也是巴克斯大学、诺丁汉特伦特大学和北京师范大学的客座讲师,致力于将讲故事与行为经济学的力量和见解带入品牌和传播发展中。
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