
原生广告
一种新的消费者体验 一种互动广告
戴尔·洛弗尔
戴尔•洛弗尔(Dale Lovell),ADYOULIKE的数字官,英国互联网广告局原生化和内容委员会成员。2015年,被提名为“英国互动媒体协会热门100人”之一。工作于数字广告领域的前沿,其职业生涯跨越了编辑、出版、营销和广告技术等多个行业。
豆瓣评分7原生广告是一种付费媒介形式。广告内容和用户体验直接相关,完全融入周围内容且不显得突兀。
原生广告无论看起来还是感觉上,都和其周围的内容十分相似。这类广告之所以被称为“原生”,是因为外观和表现形式与其所在平台的其他内容相似。这类广告位于网站编辑信息部分,表现形式和网站已有的编辑内容相同。例如,用户通常需要点击内容来实现互动。
数字广告世界以流行词、缩略词和用户预期为基础。每年都会有时尚的新词产生,这号称能够解决所有数字广告问题。这一领域的资深人士,以及努力辨别什么重要、什么不重要的市场营销人员,面对新产生的流行词,很容易产生困惑,表现出怀疑的态度甚至产生敌意。
如果你也属于这类人,那么本章内容就是为你准备的。在本章中,我将重点解释为何原生广告不仅仅是又一个流行词。
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创意有魔力
OgilvyOne现任执行创意总监,曾任英国奥美集团副董事长、奥美旗下“行为科学实践”项目创始人。《旁观者》周刊专栏作家,曾任英国广告从业者协会(The Institute of Practitioners in Advertising)主席,该协会是英国广告、媒体和营销传播机构的专业组织。他的TED演讲被浏览超过750万次。现住在伦敦。
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