
创意有魔力
如何想出好点子
罗里·萨瑟兰
OgilvyOne现任执行创意总监,曾任英国奥美集团副董事长、奥美旗下“行为科学实践”项目创始人。《旁观者》周刊专栏作家,曾任英国广告从业者协会(The Institute of Practitioners in Advertising)主席,该协会是英国广告、媒体和营销传播机构的专业组织。他的TED演讲被浏览超过750万次。现住在伦敦。
豆瓣评分8.2为什么要承担风险呢?除了在动物园工作的一些专业者,其他人不害怕蜘蛛并不会获得多少好处。因此,与刷牙一样,在理性上带来好结果的行为并不一定受理性动机所驱使。即使为了虚荣而刷牙,刷牙也会对牙齿健康有好处。就进化而言,如果一种行为有益,我们就可以为这种行为附加所欢的任何理由。
保持理性不需要理由。
历史书中有各种各样的例子证明公共健康或社会效益受精神原因驱使而不受物质原因驱使。无论是伊斯兰教还是犹太教,都有严格的饮食戒律,这就是良好的例证,并且这种戒律有利于形成社交凝聚力,因为它会迫使人们一起进餐。
此外,正像人类学家理查德· 雷丁所解释的那样,与养猪相比,养鸡确实有几个核心优势。“首先,与猪相比,鸡肉作为蛋白质来源,效率更高。出产一公斤肉,鸡需要有 3500 升水而猪需要6000 升水。其次,鸡能下蛋,这是猪无法提供的一种重要的次级产品。再次,鸡比猪小得多,因此可以在 24 小时内吃完,省去了在天热时大量保存肉的麻烦。最后,游牧民族可以养鸡。虽然鸡和猪都不能像牛那样可以成群结队,但鸡体型小,便于运输。”当然,你还可以将感染风险加进来,猪可能传播疾病,养猪会将疾病传播给人类。
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广告与营销策划
威廉·阿伦斯(William F。 Arens, 1941-2006),美国广告界备受尊敬的知名人士,既是一位活跃的创业企业家,同时又将其毕生奉献给了广告教育事业。由他撰写的《当代广告学》自1989年首版以来,十几次再版,畅销全球,业已成为“界定广告学教科书标准”的经典著作。
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理查德•肖顿 毕业于牛津大学,长期从事市场调研、消费者心理与行为分析、品牌管理、行为心理学等领域的研究。他所著的《反直觉》(The Choice Factory)在2019年赢得年度商业图书奖市场销售类大奖。
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