人心红利 存量博弈下的企业增长方法论
消费者主权时代,品牌如何“算准”人心。
江南春
分众传媒创始人兼董事长。毕业于华东师范大学中文系,1992年加入广告业,2003年在全球创办电梯及影院媒体集团分众传媒。中国4亿城市人口,3亿看分众,分众传媒现已覆盖230个城市,拥有260万个终端,先后获评《中国广告》杂志 “中国广告**品牌引爆力媒体”、中国广告协会“中国广告产业国际贡献奖”、纽约广告节“*具价值媒体大奖”、釜山国际广告节“*具创新数字化媒体平台”等奖项。
豆瓣评分6.5产品质量的优势保证已不足以让企业在今天激烈复杂的市场竞争中稳操胜券。品牌化是中国企业发展的必经之路,消费者对品牌的认知度是影响消费决策的重要因素。《人心红利》是江南春深耕品牌营销领域多年的理论和实践的用心总结,阐述了品牌突围的方法和方向,无论对企业家还是品牌营销行业的从业者,都是智慧锦囊。
冷友斌 飞鹤乳业董事长
在“双循环”新发展格局下,商业进化狂飙突进,市场竞争空前激烈。拥有强大品牌价值的头部企业,具有更强劲的市场竞争力和更宽广的竞争护城河。与此同时,疫情之后中国消费者的消费观更加理性和成熟,品牌自信越来越强,中国品牌将迎来大潮奔涌的新时代。相信《人心红利》的应运而生,会给更多企业家带来启发,帮助他们赢得用户心智选择,在后疫情时代行稳致远。
高德康 波司登创始人、集团董事局主席兼总裁
《人心红利》是江南春在品牌营销领域数十年丰富实践的经验总结,其中体现了他长期以来在品牌营销实践中的独特理解和思考,既有深入浅出的理论阐述,也有翔实落地的案例实操,值得大家学习借鉴。
姚劲波 58同城首席执行官
一个全新的品牌在推出时,用有限的资源快速聚焦引爆市场、在顾客心智中占位,是所有企业家都在寻找的金钥匙。很荣幸,妙可蓝多在启动奶酪品牌建设之初,就得到了江南春老师的指导。我们在关键节点上做了正确的事情,短短两年的品牌建设,快速把妙可蓝多打造成了中国奶酪第一品牌。《人心红利》就是这把金钥匙,系统地阐述了中国品牌如何打赢抢占消费者心智的终极战争,在很多问题上提供了可行的解决方案和路径,是一本难得的适合中国企业学习和借鉴的营销宝典。
柴琇 妙可蓝多创始人、首席执行官
经历了新冠疫情的洗礼,中国的企业家更加深刻地懂得了品牌力在关键时候甚至能决定生死,只有加强品牌力的打造,才能带领企业从逆境中胜出。多年来,江南春和分众传媒始终深耕中国品牌的助推和引爆,这种持之以恒一点一滴地影响着中国商业社会的格局变化。
曹国伟 新浪董事长、首席执行官
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拒绝平庸
珍妮·哈雷尼,商学硕士,电子商务专家,2011年创立了总部位于杜赛尔多夫的“Fan Factory”广告营销咨询公司。奥地利《经济报》称她为“中小企业专家”和“营销学家”,并评价她“用深思熟虑的理念加上一点点疯狂攻克了整个中小领域”。 赫尔曼·谢勒,工商管理学硕士,学习商业经济,并聚焦市场营销和促销。完成学业后,他建立了一批企业,而且其中一家排进了德国企业100强。
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品牌创造增长
奥美咨询前董事总经理,在奥美集团共服务23年。 一辈子做的工作都跟品牌有关,现在是一名专职的品牌咨询工作者,专注于为企业提供品牌战略咨询服务,同时也是一名专业培训师与文字工作者。
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增长五线 数字化时代的企业增长地图
王赛,咨询顾问,市场增长战略专家,任科特勒咨询(KMG)中国区管理合伙人,师从菲利普·科特勒,为世界500强与创新型公司的管理者提供深度的市场战略决策咨询服务,著有《数字时代的营销战略》《首席增长官:从CMO到CGO》等书。王赛是巴黎第九大学博士,并曾在哈佛商学院进修,还是一位足迹遍布60多个国家的旅行者。
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让营销变简单
特里·奥莱利(Terry O'Reilly) 他曾获得数百项国际广告大奖,是多伦多和纽约海盗广播电视公司(Pirate Radio and Television)的联合创始人。曾主持过包括百事可乐、固特异轮胎、大众汽车、尼桑汽车和哈得孙湾公司等多个品牌的营销活动。
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你的顾客需要一个好故事
唐纳德•米勒,“故事品牌”CEO,每一年都帮助3 000多家企业领导者更加清晰地阐述他们的品牌信息。与此同时,唐纳德的诸多作品在《纽约时报》畅销书榜上登榜超过一年之久。他的书包括:《爵士蓝》《一千年里的一百万英里》《可怕的亲近》。
豆瓣 7.1 (198人评价) -
持续增长 从零搭建企业新媒体运营体系
锋长咨询CEO,企业运营增长专家。为新东方、跟谁学商学院、纳米盒、乐乐课堂、笔记侠等多家在线教育公司提供增长咨询与培训。曾一场活动低成本增粉33W,曝光超2000W。
豆瓣 7.4 (108人评价)