品牌创造增长
将品牌实战与前沿科学结合,用品牌恒星打破品牌迷思,6步打造可持续增长的好品牌。
王直上
奥美咨询前董事总经理,在奥美集团共服务23年。 一辈子做的工作都跟品牌有关,现在是一名专职的品牌咨询工作者,专注于为企业提供品牌战略咨询服务,同时也是一名专业培训师与文字工作者。
豆瓣评分8.3中国市场确实很特殊,尤其是在营销的世界里。早年,在改革开放之后,中国消费市场的活力一下子爆发开来。由于经过太多年的空白,在那个阶段,摸着石头开始扮演甲方乙方的大家,都如海绵般饥渴地快速吸收与消化来自西方的各种营销理论与知识。不管是定位理论还是科特勒的营销原理,是宝洁的严谨方法论还是可口可乐的战略思考,那一时期的中国营销人,个个都如数家珍。
而品牌呢,则是当年的显学。
2000年前后,我还在上海奥美负责业务工作。当时每周都有客户打电话进来咨询合作事宜,尤其是来自五湖四海、业务正在高速起飞的各行各业的中国企业。通常它们提出的最主要需求,就是“我们公司要做品牌”。
物换星移,中国市场高速发展,快速成熟。这一班高速行进的列车,装上了一个百年一遇的加速器,叫作互联网。中国在互联网与数字技术上的领先,以及无比庞大的市场规模的加持,让我们的市场爆发式地增长,而且变得越来越独特,越来越走在世界前列。
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持续增长 从零搭建企业新媒体运营体系
锋长咨询CEO,企业运营增长专家。为新东方、跟谁学商学院、纳米盒、乐乐课堂、笔记侠等多家在线教育公司提供增长咨询与培训。曾一场活动低成本增粉33W,曝光超2000W。
豆瓣 7.4 (108人评价) -
你的顾客需要一个好故事
唐纳德•米勒,“故事品牌”CEO,每一年都帮助3 000多家企业领导者更加清晰地阐述他们的品牌信息。与此同时,唐纳德的诸多作品在《纽约时报》畅销书榜上登榜超过一年之久。他的书包括:《爵士蓝》《一千年里的一百万英里》《可怕的亲近》。
豆瓣 7.1 (198人评价) -
创意有魔力
OgilvyOne现任执行创意总监,曾任英国奥美集团副董事长、奥美旗下“行为科学实践”项目创始人。《旁观者》周刊专栏作家,曾任英国广告从业者协会(The Institute of Practitioners in Advertising)主席,该协会是英国广告、媒体和营销传播机构的专业组织。他的TED演讲被浏览超过750万次。现住在伦敦。
豆瓣 8.2 (2555人评价) -
无印良品式营销
千叶商科大学人类社会学院副教授。上智大学经济学院经营专业客座讲师,主讲市场营销、消费者行为论、国际经营理论。 1996年毕业于早稻田大学商学院。后就职于住友商事,2003年赴意大利米兰优尔姆大学留学,并完成零售管理硕士课程。在米兰期间,增田明子女士于2004年提出引进MUJI,并参与策划了MUJI米兰1号店的筹备工作。
豆瓣 5.8 (205人评价) -
疯传
乔纳·伯杰(Jonah Berger),现任宾夕法尼亚大学沃顿商学院市场营销学教授。他在全球知名学术刊物上发表了大量关于营销学的文章,另有诸多广受欢迎的文章登载在《纽约时报》《华尔街日报》《华盛顿邮报》《科学》《哈佛商业评论》《连线》《商业周刊》和《快公司》等刊物上。他的研究及想法被《纽约时报》杂志评为年度新概念之一。伯杰在学术和教学上都获得了诸多的荣誉,其中包括沃顿商学院授予的“钢铁教授”称号。
豆瓣 7.2 (2637人评价) -
品牌创造增长
奥美咨询前董事总经理,在奥美集团共服务23年。 一辈子做的工作都跟品牌有关,现在是一名专职的品牌咨询工作者,专注于为企业提供品牌战略咨询服务,同时也是一名专业培训师与文字工作者。
豆瓣 8.3 (104人评价)