
价值的力量:让营销回归价值的原点
本书探究营销的本质,提出“价值营销”的理论,总结出在产品创新端为消费者创造价值。
刘鹏程
刘鹏程,2006年毕业于复旦大学世界经济系。拥有15年市场营销和品牌管理经验。先后服务于强生、百事、阿迪达斯等多家跨国企业。金投赏整合营销奖、金鼠标数字营销奖项获得者。
豆瓣评分9书中就如何在日常经营中实践价值营销提出建议,包括如何从营销思维进阶到价值营销思维,如何将价值营销思维落实到企业经营中,如何调整企业架构以保证价值营销的实践,以及经营者需要规避的误区。
商业的出现让人类社会告别了自给自足的生活方式。交易使人类的群体性分工与合作从此进入一个其他物种无法匹敌的崭新阶段。
交易扩大了人类满足自身需求的能力半径,亲力亲为地从事生产不再是人类获得所需物品的唯一途径。感到寒冷和饥饿的人,无须亲身参与纺织和耕种的工作,而是通过交易即可获得棉服和面包。在获得和使用目标物品的过程中,人类拥有了一个新身份——消费者。
人人都是消费者。
时至今日,消费者是每个人存在于现代社会中最重要的身份之一。一个人也许可以不从事生产工作,但一定会进行消费。每个人每一天都需要通过消费行为获得自己所需的物品,否则将无法生存。
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拒绝平庸
珍妮·哈雷尼,商学硕士,电子商务专家,2011年创立了总部位于杜赛尔多夫的“Fan Factory”广告营销咨询公司。奥地利《经济报》称她为“中小企业专家”和“营销学家”,并评价她“用深思熟虑的理念加上一点点疯狂攻克了整个中小领域”。 赫尔曼·谢勒,工商管理学硕士,学习商业经济,并聚焦市场营销和促销。完成学业后,他建立了一批企业,而且其中一家排进了德国企业100强。
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阿里AI赛道明星班导师,吴晓波频道特约增长导师,业界知名的品牌专家及增长专家。 曾作为顾问,为中国移动、安利中国、平安金服、万科等大型企业提供增长咨询与培训。 其所创立的公司与20多家世界500强企业及独角兽企业合作。
豆瓣 7.4 (249人评价)