什么是ATL - 广告狂人

ATL（线上）

ATL（线上）的简介

即Above The Line; BTL即Below The Line.

ATL可以泛指为广告; BTL则是其他销货以外的传播手段.

一般来讲ATL广告是需要购买广告位的, 如TV, Press, Outdoor, Cenema等等;

而BTL通常是一些销售Promo或PR宣传等…

但是, 到了如今完全数字信息化的时代, 这条Line的界限已经非常模糊, 特别是Online这个概念出现后!

运用示例

传统广告人和互动广告人混在一起工作, 他们所理解的线上线下概念可能是完全两回事, 所以平时工作沟通中, 对方说到“线上”“线下”的名词时, 我都通常会问清楚对方表达的是啥概念…

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ATL（线上）的相关词汇

FA（完稿）产业集群站内流量/站外流量 headcount（雇佣名额）排水 back up 消费者任务闭环 campaign（广告战役）沉浸式壁垒头部/腰部/尾部护城河寄拍调性心智路径流量分发双微一抖红利见顶倒逼 Local Agency/Advertising（本土代理商/本土广告公司/地方广告公司）长效ROI 时间价值成分党种草信用背书资源倾斜新生活方式提案者落地注意力阈值通投模式憋单/放单（抖音黑话）hard cost（硬成本）宝子用户感知 plog 直发重构流量密码垂直领域 on brand （符合品牌）内容矩阵铺设冲突型洞察信息茧房社会性话题噪音认知穹顶沉淀XX资产蓝V/橙V 横向共情 pitch（比稿）重新定义顶层设计破局/破圈场景占位深耕心智 deck（文档）strategy（策略）全域/公域/私域体感快闪店 ld 场景超级用户大众舆论抽离透传洼地多面手 FYI/FYR (供参考)决策路径心价比鄙视链 benefit（利益点）流量承载力（抖音黑话）时代情绪情绪价值 DP 私域触点品牌母体人群颗粒度解构矩阵操盘天花板集体记忆锚点基本盘痛点/痒点/爽点 OT（加班）偏好植入营销向善创造溢价组合拳锁档信息增量代写代拍线上线下联动出圈种草策略