瘾:让人上瘾的产品、广告与创意背后的秘密
注意力碎片化的时代,怎样才能在最短的时间内抓住客户?
吴文芳
知名广告人、广告导演、创意策略大师。被誉为“25年来塑造亚洲创意行业的九大传奇人物。 他曾多次带领团队摘得香港4A金帆广告大奖、艾菲实效广告奖、纽约广告节奖等。 吴文芳是亚洲国际4A广告公司智威汤逊首位华人创意总监,任职期间为该公司旗下的国际品牌,包括IBM、强生、宝洁、柯达、力士、雀巢、花旗银行等开拓业务。曾任WPP集团亚太区战略顾问及香港前特首曾荫权竞选的策略总监。
豆瓣评分6.4本书中,智威汤逊首位华人创意总监吴文芳,凝聚30余年的一-线广告、营销、创意心得,分享自己在智威汤逊的经验与方法,深度揭示让人上瘾的产品、广告与创意背后的秘密。
从广告的概念原理,到影响现代广告行业的经典案例,再到拿来即可用的创意工具箱,本书呈现了行业创意人的工作思维与方式,解读流行背后的规律和设计原理。
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程序化广告 个性化精准投放实用手册
梁丽丽,2011年入职舜飞科技,目前担任产品副总裁一职。任职期间主导了公司的全流程营销解决方案中的一系列产品设计和运营,包括DSP(需求方平台)、SSP(供应方平台)、DMP(数据管理平台)、DCO(动态创意平台)等。拥有8年互联网广告投放和优化经验、5年广告技术产品设计经验。擅长于程序化营销领域,喜欢钻研程序化广告、数字营销、数据分析等相关产品和技术,并于2017年1月和3月分别发布了白皮书作品《程序化广告生态实用手册》和《品-牌程序化广告投放指南》。
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文案爆炸 轻松写出打动人心的销售文案
实战派营销策划人 美容健康、婚纱摄影、护肤美妆等女性消费领域营销策划导师 原某大型医疗集团企划操盘手 拥有9年产品营销从业经验
豆瓣 6.3 (85人评价) -
文案圣经
克劳德.霍普金斯是现代广告的奠基人,被世界著名广告公司奥美广告创始人大卫.奥格威视为创造现代广告的六大巨人之一。 克劳德.霍普金斯作为著名广告人,1908年的年薪已经达到18.5万美元(相当于今日的1730万美元),这还不包含他所获赠的股票价值。霍普金斯一生只对广告感兴趣,在41岁时,他加入了著名的洛德暨托马斯广告公司,为其撰写广告文案。当时他的年薪达到18.5万美元,霍普金斯在这家公司供职了18年,最后从董事长兼总经理的职位上退休。
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广告与促销
乔治·贝尔奇(George E. Belch) 美国圣迭戈州立大学教授、营销系主任,讲授整合营销传播和战略营销课程。贝尔奇博士的研究兴趣集中于广告信息的受众接收以及整合营销传播的管理方面,在学术期刊发表文章30余篇。被营销教育者协会(Marketing Educators’ Association)评为“年度营销教育者”。贝尔奇博士为世界各地多所大学授课。他还举办整合营销传播研讨会,为多家跨国公司制订营销计划和战略,包括斯普林特、微软、高通、阿比创等。
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深度粉销 高转化 高复购的用户运营黄金法则
粉丝工场FANCTORY创始人,深度粉销理论体系创建者,曾为北京联思达整合营销机构创始人、华谊兄弟娱乐+平台前COO。 被行业誉为粉丝营销领域首人,被客户誉为中国的众筹女王。 2014年,为新产品创下过26分钟众筹1600万元的中国众筹纪录。
豆瓣 5.9 (137人评价) -
品牌广告手册
威廉姆·巴雷,作家,在长达30年的时间内,任职智威汤逊、博达大桥、康艾广告公司等广告机构的创意总监,曾经为佳得乐、Van Camp's、贺曼公司、麦当劳、吉列、家乐氏以及其他数十个品牌与公司提供一流服务,在行业内享有盛誉。在伊利诺斯州大学获得硕士学位后,12年前开始先后在肯特州立大学、威斯康星大学任教职,现在中密歇根大学任讲师。
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