深度粉销 高转化 高复购的用户运营黄金法则
抢占粉丝心智,引爆用户增长,玩转粉丝经济,深度粉销理论体系创建者丁丁给出答案。
丁丁
粉丝工场FANCTORY创始人,深度粉销理论体系创建者,曾为北京联思达整合营销机构创始人、华谊兄弟娱乐+平台前COO。 被行业誉为粉丝营销领域首人,被客户誉为中国的众筹女王。 2014年,为新产品创下过26分钟众筹1600万元的中国众筹纪录。
豆瓣评分5.9互联网时代,产品运营和营销逻辑已经发生根本的改变,从得渠道者得天下转变为得铁粉者得天下。传统营销通过“电视等中心化媒体的空中轰炸”和“深度分销Z大化的无缝覆盖尽可能多的终端”这两条腿作为连接顾客和获取流量的主要入口。但深度互联的时代,这种陆空协作的营销模式正在失去原有的效用,取而代之的是重视“顾客价值”“以人为本”的“深度粉销”模式。
本书通过作者多年操盘的炸弹二锅头、中粮腰果、三个爸爸、联想、云南白药等经典案例的系统梳理,总结了以用户为中心,回归顾客终身价值,建立用户信任链,维护品牌与用户间的强关系,实现高转化、高复购的用户运营黄金法则:圈层化、情感化、参与感。全书从建立粉丝思维、粉丝营销和运营实战、经典营销案例剖析等多视角全面解读,为互联网下半场的营销人提供了整套经过实践检验的粉丝运营方法和工具。
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瘾:让人上瘾的产品、广告与创意背后的秘密
知名广告人、广告导演、创意策略大师。被誉为“25年来塑造亚洲创意行业的九大传奇人物。 他曾多次带领团队摘得香港4A金帆广告大奖、艾菲实效广告奖、纽约广告节奖等。 吴文芳是亚洲国际4A广告公司智威汤逊首位华人创意总监,任职期间为该公司旗下的国际品牌,包括IBM、强生、宝洁、柯达、力士、雀巢、花旗银行等开拓业务。曾任WPP集团亚太区战略顾问及香港前特首曾荫权竞选的策略总监。
豆瓣 6.4 (82人评价) -
连接:顾客价值时代的营销战略
管理学博士,知名战略与营销管理专家。现任北京华夏基石管理咨询集团领衔专家,北京可思企业管理顾问有限公司董事长,兼任中国人民大学金融与证券研究所高级研究员。自1995年起长期从事管理咨询工作,既有学院派背景又有丰富的实践经验。主要原创性成果有多层次中国市场营销战略、顾客价值创新方法、中国企业成长的变量体系、中国企业成长阶段划分、中国企业战略转型等。出版有《企业战略思维:竞争中的取胜之道》《重生:中国企业的战略转型》等著作。
豆瓣 8.2 (32人评价) -
网感:在网络世界受人欢迎的基本能力
李嗲(Lydia),十亿市值出版公司营销总监,知乎“市场营销”领域优秀答主,累计收获450000次赞,曾任职于拉勾网、阿里巴巴、今日头条、优酷等大型互联网公司,拥有丰富的社群运营、市场营销及品牌公关实操经验,擅长引爆全网,全民刷屏的现象级创意营销。
豆瓣 10 (128人评价) -
高阶运营
龙共火火,本名龚炎。知名新媒体运营专家,先后担任美丽说、学霸君新媒体负责人。曾负责超过4000万量级的新媒体矩阵,月营收超千万元。三节课“新媒体P系列”导师,地心引力工场、干货帮等平台签约讲师。虎嗅、36氪、人人都是产品经理、PMCAFF等平台认证作者,钛媒体2016年度50大作者,文章累计阅读量超500万。
豆瓣 7 (228人评价) -
客户第一 华为客户关系管理法
专业领域:战略运营、市场营销、运营管理、流程管理。 工作经验:具有15年在华为工作的经验,历任某地区代表处总经办主任、地区部流程质量部部长、海外销售管理专家等。 在担任地区部、代表处销售管理人员期间,负责LTC、MCR、ITR等集团级重大变革项目在一线的试点落地,在LTC、MCR等方面拥有深厚的理论基础和丰富实战经验。
豆瓣 8 (15人评价) -
广告设计从入门到精通
陈根 教授级高级工程师 北京大学特邀课程教授,南京航空航天大学客座教授,北京林业大学硕士研究生导师,华东理工大学创新创业导师;时任人民日报、第一财经、新浪、网易等多家媒体与期刊的特邀专栏作家,曾任央视大型纪录片《大国重器》特邀策划。
豆瓣 7 (948人评价)