流量制造
从位置流量到用户流量,让流量翻百倍!自己造!
何兴华
中国资深零售及消费品营销+企业数字化转型专家。 历任天喔、公牛、光明乳业等中国领先企业品牌营销与产品研发实战领军人。带领任职品牌打造了行业领先的产品创新体系、品牌塑造体系、营销推广体系,打造了任职品牌行业领先的品牌管理团队与营销策划团队。
豆瓣评分10整个零售领域、整个营销生态将迎来流量制造时代,也可以称作超级流量场时代。
这个时代,将赋予所有品牌商企业与零售商企业,对每一份用户资产进行深耕的“超能力”。其中,大数据让精准的用户识别与跟踪成为可能,带来了商家获取“人”的信息方式的质变,新媒体让反复的用户触达与互动成为可能,带来了用户获取“货”的信息方式的质变。任何没有掌握这一大幅“提高亩产”核心技术的玩家,都会在这一轮竞赛中出局。
这一进步,也将显著降低因信息交流不通畅、不充分而导致的供给与需求的错位,进而降低各种自然资源与社会资源的浪费,同时显著提升需求端的用户体验与供给侧的质量和效率。
所谓“流量制造”,是指“以每一个用户为核心,通过‘货找人’的方式,与用户进行全域、全场景、全链路、全周期的互动,持续产生N个流量的过程”。
流量制造时代的两大核心标志是:
超级流量场的诞生。
实现数字化用户运营,即颗粒度细到每一个用户的全域、全场景、全链路、全周期的运营。
原有的线下、线上流量红利都已经触及天花板,零售生态、营销生态、流量生态的新一轮超级进化已经开启,新的流量红利、新的春天已经来了!
之所以在“进化”前加上“超级”
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华与华文库之设计的目的
华杉,1971年生于贵州省遵义市道真仡佬族苗族自治县上坝土家族乡新田坝村。现居上海。 中国著名广告人、企业家、兵法家、超级畅销书作家。
豆瓣 8.4 (24人评价) -
科学的广告+我的广告生涯
克劳德·霍普金斯,现代广告的奠基人,被大卫·奥格威视为创造现代广告的六大巨人之一。 克劳德·霍普金斯一生只对广告感兴趣。他曾为多家广告商工作,积累了丰富的广告经验。41岁时,他加入了洛德暨托马斯广告公司,为其撰写广告文案。当时他的年薪达到185万美元,相当于今天的数百万美元。霍普金斯在这家公司供职了17年,最后从董事长兼总经理的职位上退休
豆瓣 8.6 (473人评价) -
爆款文案
营销圈人称老关,前奥美广告人,曾服务奔驰汽车,有幸获台湾奥美高层点拨,后跳槽到一家医疗企业,帮助其业绩在4年内增长11倍。后受著名创业者强亚东邀请,为斑马精酿啤酒撰写微信推广文案,将平均订单转化率提升76.86%,其中一篇推文直接销售产品35.8万。
豆瓣 7.3 (2301人评价) -
奥格威谈广告
杨名皓(Miles Young),英国人,20世纪80年代初进入奥美,帮助IBM进入欧洲市场,并担任奥美亚太区主席;2009年正式出任奥美集团全球董事长兼首席执行官直至退休,累计在奥美工作超过30年;如今,他又转换跑道,担任牛津大学新学院院长。
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程序化广告 个性化精准投放实用手册
梁丽丽,2011年入职舜飞科技,目前担任产品副总裁一职。任职期间主导了公司的全流程营销解决方案中的一系列产品设计和运营,包括DSP(需求方平台)、SSP(供应方平台)、DMP(数据管理平台)、DCO(动态创意平台)等。拥有8年互联网广告投放和优化经验、5年广告技术产品设计经验。擅长于程序化营销领域,喜欢钻研程序化广告、数字营销、数据分析等相关产品和技术,并于2017年1月和3月分别发布了白皮书作品《程序化广告生态实用手册》和《品-牌程序化广告投放指南》。
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广告与促销
乔治·贝尔奇(George E. Belch) 美国圣迭戈州立大学教授、营销系主任,讲授整合营销传播和战略营销课程。贝尔奇博士的研究兴趣集中于广告信息的受众接收以及整合营销传播的管理方面,在学术期刊发表文章30余篇。被营销教育者协会(Marketing Educators’ Association)评为“年度营销教育者”。贝尔奇博士为世界各地多所大学授课。他还举办整合营销传播研讨会,为多家跨国公司制订营销计划和战略,包括斯普林特、微软、高通、阿比创等。
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