科学的广告+我的广告生涯
如果不把这本书读上7遍,任何人都不能去做广告。
克劳德·霍普金斯
克劳德·霍普金斯,现代广告的奠基人,被大卫·奥格威视为创造现代广告的六大巨人之一。 克劳德·霍普金斯一生只对广告感兴趣。他曾为多家广告商工作,积累了丰富的广告经验。41岁时,他加入了洛德暨托马斯广告公司,为其撰写广告文案。当时他的年薪达到185万美元,相当于今天的数百万美元。霍普金斯在这家公司供职了17年,最后从董事长兼总经理的职位上退休
豆瓣评分8.6科学的广告》扫除了我在英国做撰文员时所患的“假文学病”,使我深刻认识到广告的责任在于销售。
——大卫·奥格威 现代广告教皇
在如何有效进行广告方面,当今的广告研究要获得克劳德·霍普金斯;那样的巨大成就,还有很长的路要走。
——阿尔弗雷德·普利策营销学和广告学著名学者
霍普金斯肯定广告是一门科学,而且将广告定义为一种推销术。对世界大型广告公司发展史稍有涉猎就不难发现,它们中的大多数都是凭借科学运作广告和专注于促进销售而获得成功的。这两个原则,过去几十年有效,相信未来仍旧是广告最基本的价值观念。这也许正是这本写于近一个世纪以前的1923年的著作,能够跨越时空,在不同的时代、不同的国家获得知音的根本原因。真正的经典会历久弥新。
——徐智明 龙之媒广告文化书店创办人、董事长"快书包“创始人
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体验式零售
南京大学中文系毕业,媒体人,资深策划人,曾在《城市画报》担任执行主编兼首席运营官。2006年在国内率先发起“创意市集”项目;2009年发起“荒岛图书馆”项目;2011年引入“真人图书”项目;2013年策划“生活美学商业思辨会”;2015年创业成立“十习”公司;2016年发起“自雇自足”社会实验项目,并于同年成为“旧物仓”广州合伙人。具有较多的商业活动策划案例以及实体空间运营实践经验。出版图书有《慢生活,快生意》《雷锋1940-1962》《红军1934-1936》。
豆瓣 8.4 (128人评价) -
什么是营销
科特勒咨询集团(KMG)中国区总裁、全球合伙人、科特勒咨询中国公司的开创者,师从“现代营销学之父”菲利普?科特勒和实战营销大师米尔顿?科特勒20年!长期致力于企业营销战略、品牌战略、创新产业咨询,服务过的《财富》世界500强企业超过120家。
豆瓣 7.1 (60人评价) -
故事思维
凯文 ·艾伦,公认当代广告界*成功的成长创造者,他在麦肯广告担任比稿负责人期间,率领团队为万事达卡(MasterCard)设计出的“无价时刻”(APriceless Moment)系列广告,到今仍是令人印象深刻的经典,被誉为有史以来*有价值的金融广告创意,并曾带领灵狮国际在 2009 年成为“年度逆转胜广告公司”。 艾伦比稿赢得的客户包含微软、欧莱雅、强生、联合利华、雀巢、夏普、诺基亚、爱立信、辉瑞等知ming国际企业。
豆瓣 6.8 (1879人评价) -
产品主义 火锅黑马的超越之道
餐饮老板内参是专注餐饮垂直领域的经管新媒体,致力于为餐饮老板、餐饮创业者、供应链用户提供新锐、独特、有价值的内容和思想服务。目前已成为国内极具影响力和知名度的新媒体品牌、垂直新媒体的标杆代表。 餐饮老板内参微信公号订阅用户超过110万人,在今日头条、腾讯、网易、搜狐等全网移动端用户超过200万人。同时拥有《咖门》《外卖*课》《好食记》等餐饮细分自媒体矩阵。
豆瓣 6.5 (59人评价) -
文案的基本修养
东东枪 男,生于1982年,天津静海人。 广告创意工作者,业余写作。 曾出版《六里庄遗事》等文字作品。
豆瓣 8.3 (2541人评价) -
如何把产品打造成有生命的品牌
叶明桂,台湾奥美广告副董事长兼策略长,1984年进入国泰建业广告(奥美广告前身)从业务策划开始入行,一路晋升为台北奥美高决策者之一,纵横广告界30余年,曾为许多知名企业打造无数脍炙人口的形象广告和品牌知名度,其经营过的客户和品牌超过200家,获奖无数,所经手的广告相当于一部台湾广告史,堪称台湾广告界鬼才。
豆瓣 7.5 (729人评价)