台湾宜家&奥美——为爱留好空间【说再见篇】

IKEA宜家
品牌方: IKEA宜家 | 代理商:奥美

4年前

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案例简介
每当搬家,面临的最大烦恼就是家具的收纳难题,搬家也是最需要添置新家具的时候,台湾宜家洞察到这一消费需求,用《为爱留好空间》这支广告片告诉你:丢得多不如收的巧,爱它就不要抛弃它!不难看出,这则广告遵循的是最常规的提出问题——给出答案的“解决问题型”广告范式,但之所以如此打动人,主要还是源于三大亮点:物品拟人、情绪夸张和执行细腻。这三点把握住了,即使观众知道它是一则广告,也可以欣然接受。正如台湾奥美策略长叶明桂说:人类只会爱上另外一个人类。即便是跟人们关系很好的猫猫狗狗,也是因为人们赋予它们人格化。
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