科颜氏：令人心动的广告

当下社会，「容貌焦虑」一直是一个热点话题，“你要变得更瘦才好看”“你这是无效化妆”等等语句总是会出现在女生的身边。不过最近，越来越多的姑娘加入了“反对容貌焦虑”的阵营。正好又临近三八国际妇女节，科颜氏将15位女孩的面孔搬上10+城市的地标大屏广告。“美有千面，不被定义。只要自己接受自己，勇敢做自己，那你就是发光的！”这是科颜氏想要传达给大家的一个主题。

海报中的女生们，或许没有很好的身材，或许没有白皙的肤色，但她们每一个人都展现出了最明媚大方的笑容。虽然她们没有大众所认为的完美，但自信的她们、不被传统完美定义的她们，就是人群中闪闪发光的、令人心动的女生。

除了平面海报，科颜氏通过在微博上创建话题“令人心动的广告”，并开展一系列的抽奖活动，例如“用‘____，让我发光’的句式转发评论，即可参与抽奖活动”，以此吸引各位网友参与讨论，提高话题度，文案中重复被提到的“让我发光”，是对产品功能的一个简单介绍，这样的互动不仅增加了曝光度，还在最短的时间内用最简洁的语言向受众传递广告信息，达到广告效果。