Apple Watch拍了一支“硬核广告”...

据彭博社报道，苹果公司（Apple）正在研发一款拥有“坚固外壳”的Apple Watch，其目标用户是运动员、徒步旅行者和日常在极端的条件下使用Apple Watch的人们。它将拥有与标准苹果手表相同的功能，但具有更好的抗冲击能力和保护能力。

苹果公司预计将于今年内推出这款“硬核手表”，为此他们提前推出了一支“硬核广告片”来介绍新款苹果手表的强大。

在这支名为《Hard Knocks》的广告片中，人们有意或无意地将他们的苹果手表暴露在各种危险的外界条件下，有人从高处跳入游泳池，有人上公共汽车时手腕被门夹住，还有人高速滑冰时摔倒，甚至有人被从高楼上推下······当然，这些场景或多或少也采用了夸张地表现手法（比如擂台赛中禁止佩戴饰品）。最后，影片中央展出了那句“史上最耐用的苹果手表”强调着这款新产品的“硬核”属性。广告的背景音乐是Jack White的《Power of My Love》。

多个场景的切换都是为了以最直接的方式展示Apple Watch 防撞的特质。在碰撞时刻都采用了慢动作更加突出，且场景都是日常生活中有可能发生碰撞的情况，这使得广告十分贴近生活，简洁明了地表现出其想呈现给观众的内容，而观众也能很容易地明白想表达的内涵。”硬核“是这部影片的核心主题，我们可以看出，整部片子的构成幕幕都将”硬核“的理念贯彻得淋漓尽致，看下来很流畅也很有逻辑。苹果的广告片很多，也有很多经典之作，而这部突破了以往的模式限制，与当下主流文化相结合，在广告这步上有了新动作。