农行银联信用卡：刷卡送的，感受意外获得的快乐

故事从一场幼儿园里的科普课开始。“刷卡送的”“充值送的”，对小孩子的玩笑嬉闹中蕴含我们的美好祝愿，没有人能拒绝生活里的小馈赠，一句“刷卡送的”常常给我们的生活，带来无数的小惊喜和小确幸。追求一刻的美好，也是活在当下的，一个普通人的最舒适状态。

片子从年轻、家庭、高端等三大类目标客群出发，用他们围绕“刷卡送的”这一魔咒化的小故事，去诉求获得福利惊喜这一刻的美好和快乐。自己的妈妈迷恋“刷卡送的”不亦乐乎，办公室里大家闲来无事聊的也都是哪里有福利领，刷哪家卡最划算，而看似高高在上的霸道总裁，也不会放过信用卡会员权益带来的馈赠。我们故事的女主人公，伴随从小到大的“魔咒”，从一开始的嫌弃再到自己的爱情也是“刷卡送的”的经历，慢慢也开始乐在其中。而这态度的转变，从女主的旁白中娓娓道来，一步步将“刷卡送的”的气氛渲染到“快乐刷一刷”的营销主题上来。

再次回到疫情之下的熨帖人心，从普通人的视角看去，当下生活现在最需要的是“让烟火气回来”。烟火气就是人们对正常生活的渴望；就是我们在疫情到来前，忙忙碌碌、熙来攘往的平常生活；就是人们的柴米油盐、喜怒哀乐、几次小确幸、几分小美好。老板因为信用卡会员权益的机场接送化解员工的一次粗心，妈妈用信用卡返现，给女儿随手买的小礼物，而新认识的男生也是用“刷卡送的”购买电影票完成一次告白，而这些，不就是藏在“刷卡送的”里面的快乐吗？

这支片子传递了农行银联信用卡6月消费季“浓情相伴，天天返现”系列活动，制作一条熨帖人心的视频去提升农业银行“人生可期，农情长伴”的品牌理念。聚焦每一位平凡素朴的消费者，用他们简单、便捷、直接的快乐体验去感知生活中“意外收获”带来的幸福感，在农行银联信用卡618大促之上再添一份温暖与快乐。

在传播上，通过朋友圈广告定向投放，精准锁定目标用户进行深度触达，达到1000w有效曝光；抖音、今日头条、腾讯视频、爱奇艺等社交娱乐平台广泛传播，“刷卡送的”高频次露出，更好的传达了农行品牌理念；截止到6月18日，全平台曝光至5800w+，视频点击量至100w+。