福特：Go Break It In

如果你有一辆新车，你会怎么保护它？

一开始想必都是小心翼翼，生怕刮到碰到，恨不得一天一洗.....

但最近福特的一支广告《Go Break It In（去打破它）》就刷新了人们的认知，它颠覆汽车广告的一贯拍摄手法，避开闪闪发光的车身美颜镜头，反而故意去破坏它、弄脏它，甚至最后带着它去了矿厂，迎接漫天爆破沙尘把汽车完全覆盖。总之，前半部分的“恶搞”看的人一头雾水，但好在在最后一秒观众才体会到品牌的良苦用心。

一个男人接走了他的全新皮卡，并将他泥泞的手划过车辆侧面。

接下来，他故意弄脏汽车并在崎岖的山路上反复行驶。

经过一系列“折磨”之后，这辆车变得泥泞不堪，终于在爆炸前停了下来，忍受着瓦砾和碎片飞向它。

影片的结尾是这样一句台词：去打破吧。

就像我们刚买回来的鞋子和牛仔裤，必须经过磨合之后才能与自己适配。片中的福特汽车不管是造型还是卖点都主打自身耐造、不羁的形象，这样的广告片毫无疑问也与产品适配。

小编广告的高明之处主要有两个：

1、不走寻常路，制造记忆点

一直以来汽车广告都是蹭亮蹭亮的车身，高级有质感的内饰皮具，行驶在干净的海边公路上，最后驾驶员从车上下来，西装革履，一脸成功人士的模样。这种套路化的拍摄方式，让观众一看片头就猜中结局，随即划走甚至产生了条件反射，只要是汽车广告就跳过，跳不过的就闭上眼睛......

但福特的这支广告却在教你如何把车弄脏，这就让观众把好奇心拉满了，这种无拘无束，反套路的拍摄方式反而脱颖而出，更具记忆点。

2、打破常规，匹配品牌精神

「打破常规」说出来容易，但做起来难，特别是千篇一律的企业精神下，怎样表达才能引发大家的共鸣呢？从广告中可窥一斑，福特将企业的「突破」精神融入短片，以广告的形式呈现，除让人对产品印象深刻外，还能对品牌精神有所感知，可谓一箭双雕。

但话说回来，刚到手的汽车，你真舍得这么造吗？