NTT :在手心里写“人”字吞下去

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1年前

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还记得,日本老牌电信运营商NTT  DoCoMo公司的i-mode(上网服务)为400部手机举办毕业典礼的精彩案例吗?最近他们又出新招了,依旧暖心有爱。

在一年一度的日本高考(每年一月)学生优惠套餐,NTT携手音乐奇才Vaundy共同制作了一则名为《手のひらに人と書いて飲む(在手心里写“人”字吞下去)》的音乐短片,为考生应援。

短片内容简单,讲述了一位高中生在高考这天收到来自身边最亲近的人,给自己加油打气的故事。

女孩的妈妈宽慰她:“紧张的话,就在手心写‘人’字吧(日本当地一种是为了减缓心理紧张情绪的方式)。

喜欢的男生也发来短信,为她加油打气,同时也约她考后一起吃烤肉,这是间接在表现好感的意思。

紧接着,闹钟响起,她想到妈妈给她便当时的小纸条——加油,但也别太过努力。这让从小看着“隔壁家小孩”长大的观众情何以堪。

备考期间身边人关心她的种种回忆渐渐涌上心头。朋友、喜欢的人以及家人不断的鼓励和陪伴,给她带来莫大的勇气。

怀揣着这些祝福与鼓励,女孩坚定的往考场走去。

越是日常、普通的内容就越容易打动人心,这支广告就是这样的存在,短片以女孩的亲朋好友的祝福为切入点,将故事串起,温暖人心的音乐配合女孩的回忆,就像一把钩子把屏幕前你我的高考记忆勾起,引发了大众共鸣。

当然,镜头语言也十分重要,短片使用了非线性叙事的方式,不断穿插着女孩过去的回忆,影片在进入每一段回忆时,都借由某种意象转场,比如打开手机屏幕,跳出女孩好友的合照时,就回到共同学习进步的画面;闹钟的响起,引出女孩母亲鼓励的字条……观众顺应着这种叙事,如同一块经历了女孩的高中生涯,代入感极强。

最后,作为电信运营商,能有这样的洞察属实厉害了。

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