中免日上 618 态度大片：主动探索是美的开端

近日，中免日上在首次抖音直播活动中，全新上线了品牌 TVC。官方称这支「618 态度大片」，追求的正是哲学意义上的「0」意念，美无界。

时钟蝶飞，星河鹭起。在积累蒙太奇和光影倒叙的画面中，「0 意念，美无界」中免日上 TVC 借助圆形符号向观众表述「大美无界」的时代理念。

全片以「0」或者称之为「圆」，为视觉主题。清一色的女性主人公，简单纯粹造型风格、颇为精致的装置艺术、「知性冷」的情绪表现，在目不暇接的转镜中尤显伶俐、自如。而全片对色彩运用的节制，让原本多元化的设计元素杂糅，达到了一种的默契。这种视听语言，在国内品牌 TVC 里也是比较少见的。镜头冷静、娴熟，却没有稀释掉片子里洋溢出的「生活热情」，准确描绘出了中免日上用户画像的高级感，却没有留下任何距离感这种「副作用」。

与传统的时装类广告片不同，本片注重意念的建构。下者伐勇，中者伐谋，上者伐心；唯有在意念上通达，才能使外在的实体（此处指广告的传达）深入人心。传统的时装类广告片一味追求节奏和视觉的璀璨，忽略了意识形态的引导，可谓有勇有谋但不得人心。得人心者得天下，中免日上坐拥最权威的平台和最广阔的资源平台，得人心是当前最紧要的事务。

「0」意念不是没有，而是初心；不是空白，而是留白；不是告诉你买什么，而是给你适合什么；不引导你做什么人，而是让你拥有自己的态度。「无界」之美，即不被规则束缚、不被世俗定义之美。这也契合了中免日上对行业和用户特点的研究观察。