众安保险x张国立《让每一份关心更省心》

谈到保险广告，你会想到什么？

过去很长一段时间，保险品牌广告大多都是沉重或者高冷的，对用户而言，不仅难以拥有足够的代入感，甚至还有一定的距离感。

众安保险为例，近期联合代言人张国立推出了一部宣传片，讲述大众在日常生活中所关心的事，为保险品牌如何实现与用户之间的沟通，提供了新思路。

《让每一份关心更省心》

众安保险精准把握目标用户群体处于一个“上有老下有小”的年纪，最大的感触就是生活中要照顾的事太多。因此，此支短片从社会洞察入手，更关注保险带给用户的情绪价值。

短片中，张国立老师用最质朴的话，讲出大家生活中真正会关心的事，没有加太多文字的修饰，更没有刻意制造焦虑感，仅仅是罗列出来大家的生活情景，让品牌以陪伴者的角色在背后默默支持大家。

可以说，众安保险不只是推出了一支广告，更给予了人们关心生活大小事的勇气和底气。高级的营销往往是用洞察人性的营销方式，以打造富有故事感的内容去满足人们感性的情感需求，这往往也是一个品牌打动人心的价值所在。