猝不及防的，在这个大雪天被东阿阿胶暖了一下

北方的雪，下的大，一层又一层，

把世界都藏了起来。

而这扇门，打开了另一个宝藏的世界。

一片雪花飘在一朵鲜花上，

一个春天和一个冬天并存，

满屋绿色温柔的拥抱着窗外的白色，

生机盎然、悄然滋养。

一双带着时间记忆的手套，

把温暖保存至今。

一页一页的调理清单，

记载着年幼的成长。

那些被藏进往年的一花一草，

如今照进了现实，

唤醒更加生机勃勃的来年。

那些被藏进日常里的关爱与滋养，

在每个大雪的季节，

都不动声色的隆重登场。

把寒冷隔绝，把温暖深藏，

静静成长，绽放，迎接每个春天的盎然。

大雪蕴春、为爱冬藏。

10月初，刚从大连拍完节气视频《秋歇》回到北京，客户便发来下一个节气视频需求，真是秋歇，美好的工作不停歇。需求很明确，进入冬季，东阿阿胶迎来旺季，客户希望借此来营造冬补氛围，提醒大家按时冬藏。

选择节气很关键，小雪过早，冬至稍晚，于是我们锚定“大雪”，不管从冬天的情绪氛围，还是从视觉呈现上，大雪都更适合表达冬藏，所谓“大雪节气补一补，来年春天能打虎”。

敲定节气，故事的进度条便开始向冬天推进。

冬藏，一个需要被转达的概念

“冬藏”是古人的养生智慧，指的是在冬季适时进补，为来年贮存营养和力量。如何将品牌提倡的养生理念，不带说教性质地转达给目标受众？我们想到中国人情感表达时的“藏”，长辈总是话里藏话，晚辈总是用礼藏情，大家不动声色，藏在心里开出花来。

将冬藏的“藏”，关联情感表达上的“藏”，成为创意的切入点。再回归品牌众多的女性用户，我们将创意聚焦在一对母女间展开，用生活中母亲爱藏的一些小细节，拆解冬藏的内涵和外延。

冬藏到底是在“藏”什么

视频开篇，室外洋洋洒洒，屋里春意盎然，虽然大雪把世界藏起来了，但妈妈却为女儿藏下了一整个春天。

第一层藏，通过极具冲突感的视觉对比呈现，点出妈妈虽然爱藏，但其实爱是藏不住的。

第二层藏，是具体实物的藏，更是妈妈具体可见的关爱。

羊毛手套、成长日志，女儿小时候的用品被妈妈珍藏在老木柜里，经年累月，那份被藏起的关爱更加醇厚，等待女儿亲启，重新闪光。

第三层藏，自然落在了产品和品牌上。

当女儿找到了那块用来熬汤的东阿阿胶，母亲用一碗阿胶汤来为女儿例行调理身体，故事便完成了由爱藏向冬藏的过渡，理解冬藏不仅是适时的养生动作，更是把关爱与滋养藏进日常。

至此，一个简单的养生理念“冬藏”就被层层拆解和充盈完成。

冬补季节，东阿阿胶希望自己的角色不仅限于滋补品，更是人们情绪上的一抹暖色。希望这个故事，能让大家感受到东阿阿胶的温暖承诺，提醒大家照顾好自己，按时为爱冬藏。