一句“抓紧更新了”,唤醒全民补贴行动力

淘宝
品牌方: 淘宝 | 代理商:中好

1月前

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面对淘宝国补的传播任务,品牌精准挖掘代言人林更新的“更新”谐音梗,巧妙结合“抓紧”这一具备行为启动效应的高频指令,构建了年度心智锚点:“抓紧上淘宝,领国家补贴”。围绕“抓紧更新了”这一创意口号,广告通过全民“抓林更新”制造悬念热度,并在TVC中用洗脑式反复强调,强化用户紧迫感与行动意愿。整个策略围绕“补贴有限、机会唯一”的核心诉求,形成抢先心智卡位,同时最大化品类曝光与平台入口认知,将心理学技巧转化为高效传播力,成功打造一次以“语言驱动行为”的整合营销范例。

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