把“班味”丢掉，美团用劳动节重新定义休息

美团在劳动节推出的节日短片，以“特别想休息”为切入点，打破传统节日鸡血式致敬套路，聚焦大众最真实的节日愿望——脱离打工感，好好放松。创意巧妙地将“休息”重新定义为一种“非打工式劳动”，通过对“KPI”“八小时”等打工术语的反讽解构，赋予其轻松幽默的假期新意，主张“去班味，好好休息”。在形式上，广告采用冷幽默与简约对白风格，呈现克制又具讽刺感的洞察表达，让观众在共鸣中会心一笑，成功将品牌与“假期松弛感”绑定，传递出有态度的节日主张。