把“班味”丢掉,美团用劳动节重新定义休息
1月前
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美团在劳动节推出的节日短片,以“特别想休息”为切入点,打破传统节日鸡血式致敬套路,聚焦大众最真实的节日愿望——脱离打工感,好好放松。创意巧妙地将“休息”重新定义为一种“非打工式劳动”,通过对“KPI”“八小时”等打工术语的反讽解构,赋予其轻松幽默的假期新意,主张“去班味,好好休息”。在形式上,广告采用冷幽默与简约对白风格,呈现克制又具讽刺感的洞察表达,让观众在共鸣中会心一笑,成功将品牌与“假期松弛感”绑定,传递出有态度的节日主张。
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