拿低俗当有趣，益禾堂文案翻车

大家下午好，我是女王。

今天是因为台风天，居家写稿的一天。

不用去公司，居家写稿是真快乐，但看到益禾堂的恶臭文案，我也是真无语。

事情是这样的：

昨晚上，我看着益禾堂，宣传文案的热搜。

我还以为是益禾堂，也做啥好事儿了，毕竟这几天太多品牌为河南的灾情贡献出自己的绵薄之力，被夸上了热搜。

点开一看，好家伙，又是低俗文案，还能不能行了。怎么大家骂低俗文案都这么久了，还有品牌拿低俗当有趣呢？

第一个低俗，是这个：

夸自己的产品是“空姐的品质，吉祥村的价格”。

很多人可能没看懂，女王给科普一下：吉祥村很久以前是西安的红灯区。

夸自己物美价廉，然后物化女性，还拿空姐和红灯区女性类比，我直接呕了，一是不尊重女性，二是不尊重空姐的职业。

还直接昭告天下，西安以前有个吉祥村了，讲真，没这事儿之前，我是真不知道。

本土品牌，不给城市争光添彩，咋还翻旧历史给其抹黑呢？

西安：请问你礼貌吗？

第二个低俗，是这个：

这么大一杯够你三四个秘书喝？？？

说实话，这文案，我真不知道是咋想出来的，宣传文案可以不高雅，但你至少别低俗吧。

整的秘书不是啥正经工作似的。

作为女性受众居多的奶茶品牌，我就想问一句：

你怎么敢？？？？

然后，被骂着骂着，益禾堂道歉了：

我给大家总结一下，道歉信的大致意思：

1.视频不是官方的，外卖平台转载了他人原创视频。

2.沟通过原创博主，对方称文案无歧义比喻动机

3.下架视频并敦促博主删除视频

4.以前没有低俗恶臭文案，以后也不会有

说实话哈，益禾堂就老实道歉，承认监管审核不当，转载了不当视频，并作出改进，加强品牌内部管理就差不多了。

结果非要补一句：文案无歧义比喻动机。

直接又是一石激起千层浪，逼的网友一顿输出。

怎么，意思是你的上帝，思想不端正呗。

女王我就想不明白了，明明是正经的奶茶品牌，为啥爱抖机灵，打擦边球？

之前茶颜悦色翻车的长沙俚语可还历历在目：

还有这个官人我要：

喜茶和杜蕾斯跨界翻车也是被骂到飞起：

这些说白了，就是品牌的边界感没能好好把握。

营销宣传是有边界的，幽默和抖机灵可以成为品牌宣传的创意手段，但不能成为低俗的遮羞布。

物化女性、颜色暗示、不尊重公序良俗，都突破了营销了边界，不仅不能为品牌形象助力，反而会产生反作用，甚至影响到品牌未来的发展。

希望所有品牌，都能以翻车案例为警钟，把握好自己的边界。

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你们咋看这文案？

还有江浙沪的小伙伴们今天都去上班了吗？