2022下半年广告人开心指南

如何反平替？

全世界都在找平替。上周，一家欧洲的广告公司找我过问国内的影视制作公司，计划平替掉当地的供应商 ；除非招待客人，我坚决不叫专车，快车也不差；美国把许多IT项目包给印度，包括出大事被禁飞的波音737-800MAX的飞控软件。问题来了，什么时候，我们也被平替？我们的收入与能力匹配吗？就算以前是匹配的，环境变了这事还成立吗？我们无可替代的地方是什么？找到喜欢且适合自己的事，做到极致，成为专家、KOL，被平替的机率比较低。

如何不被吓尿？

让膀胱一紧的糟心事儿越来越多。乌俄战争，上海封城，安倍遇刺，斯里兰卡经济崩溃，存银行的钱取不出来。如无意外，后面还有很多大戏在路上。吓尿是正常反应，是老祖宗面对危险的本能，转身就跑，傻傻不动那些早被猛兽和自然灾害消灭。保持镇定，有几个方法。一是手中有粮心里不慌，克制消费，存些现金，确保非常时期还能抢得到粮食和机票；二是想好Option B, C, D...退路就是出路，比如城市呆不下去，老家还有田就很妙；三是多读点书，对形势要有自己的判断，别被营销号专家带到坑里，科学上网，国内外的消息都看看。

如何搞钱？

搞小钱的占多数，为蝇头小利费尽脑筋。但真正搞到大钱的人，目标从来不是钱。乔布斯带来划时代的iPhone，马斯克要为人类后代开辟外星的疆土，至于艺人KOL，他们的表演让人感动，叫人开心。搞小钱的人在追逐钱，搞大钱的人，都是让钱来追逐他们。钱是价值的体现，把自己的价值发挥到极致，钱会把你淹没。把搞小钱的时间，用来投资自己，增长学识，锻炼才干，成为拥有一技之长，能独当一面的高手。解决人世间的大问题，最后名利双收。

如何寻求稳定？

除了考公，进体制，我们还能找到稳定状态吗？有。你见过陀螺吗？ 《盗梦空间》的结尾，陀螺在桌上屹立不倒。陀螺稳定的前提是快速旋转，类似的还有骑自行车，想不倒，就得使劲蹬，让轮子转起来。 混乱跌宕的形势，不要原地不动，人挪活。 快速转动起来： 快速学习，适应新的工作需求； 快速工作，效率也是价值； 快速断舍离，丢掉铅块的热气球升得越高。想 快，两个方法，一是兴趣上，找自己擅长的事，二是习惯上，戒掉拖延症。

如何睡得香？

职场是一次马拉松，拼到最后都是拼体力，拼健康。渡边淳一出书《钝感力》，讲他做住院医生时，夜里随时要处理急诊病人，他只能见缝插针睡觉。像他这种有钝感力的人不多，睡不着是现代都市的通病。农村地区的劳动人民甚少失眠。他们辟柴牧马，晒太阳吹暖风，呼吸森林、青草和泥土的气味，他们用感官来生活。都市人用精神来生活，所以容易胡思乱想，容易神经衰弱。建议都市人多使用肉身，走路、骑车、游泳、举铁，花一些时间晒太阳和在公园转转。有一次，连续游泳一小时，才晚上8点钟就倒在沙发里，睡得像婴儿那么熟。

如何保持激情？

大疫和经济不振容易造成心理问题。心理问题需从生理的角度去找解药。去晒太阳，趁夏天日照时间长，别嫌热和怕晒黑。万物生长靠太阳，阳光是好心情的催化剂。为何高收入高福利的北欧人自杀率高？日照时间短一个诱因；去运动，照顾好自己的肌肉和心肺功能，多巴胺让人乐观；去谈朋友，去感受爱和被爱，去被荷尔蒙奴役；去吃一顿美食，下馆子或者自己照小红书的配方做，懒一点的可以喊朋友来家里下厨。总之，让自己隔三岔五兴奋一下，激情就有了。

如何直面被偷走的三年？

许巍那句“曾梦想仗剑走天涯，看一看世界的繁华”让人感慨。好奇心、求知欲本来就是创新人士的本能，但这几年来，我们成为了原地不动的雕像。想去留学的，只好远程上课；想去旅行的，只能在近郊的农村和野地转悠；想去找朋友的，最后相忘于江湖。古希腊哲学家赫拉克利特说，"人不能两次踏进同一条河流"，等回归正轨，当初的心境却不在了。我们如何安慰自己？就当我们在做星际穿越，我们乘搭一艘前往未来的太空船，正穿越三年的虚幻时空，用不了多久，我们会降落到向往已向的星球。

如何找工作？

今年这个话题很沉重。第一，降低薪水预期，便宜也是竞争力，如前面所说的，现在流行平替，便宜就是“平”，如果你的能力能达到那个岗位的要求，就有机会“替”掉老人；第二，展示你对事物的深刻认知。以广告业为例，现在很难靠抖小机灵的文字，靠一些奇奇怪怪的物品获得创意总监的青眼。对人性、现代营销、社会文化、经济形势、科技情报等的认识水平，决定了你能不能接到电话。没错，就是那么卷，跟你竞争的，博硕满大街，还有不少海外名校的。第三，表现出你对那份工作的渴望。绝大多数人在邮件正文写上寥寥几句不痛不痒的话，再附上简历和作品集。千万别这样干，十有八九被丢进垃圾箱。要写小作文（就算你找的是设计岗位），写你为什么想得到那份工作，为什么适合你，你有什么无可替代之处，你能给这家公司带来什么贡献。晓之以情动之以理。如果能打动招聘者，他会认为把你招进来，你将来也能打动同事和客户。打动人是一种珍贵的本领。

插画： 猪坚强