11月，收藏的十句文案

哈喽，大家好。

转眼到了11月最后一天

又到了盘点心动文案的时候了

这个月有哪些值得记录的文字呢？

一起回顾一下

 01 

月亮打出了氛围光

地是最舒服的床

你想一觉睡到天亮

却总有人路过身旁

你冲树发火说

别扶我我没喝多

树懵了

以为自己成精了

长出了人身果

你嫌今天的床

有点硬

垃圾桶嫌今天的垃圾

有点重

一个腰痛一个头痛 

出自慕思今晚和JOJO气泡酒；

一个床垫品牌和酒类品牌的神奇联动——以“喝酒喝得醉在地上不省人事的状态”为洞察点，共同发起的「醉酒青年关爱计划」。 

将床垫戏剧化的融入场景，文案写得风趣幽默。

是喝醉的感觉：

 02 

“Victory is a State of Mind.” 

（胜利是一种心态）

出自路易威登；

是卡塔尔世界杯刷屏的广告之一。

LV以自家经典的棋盘格作为 创意，让被媒体视为王对王宿敌的梅西和C罗相对而坐，优雅对弈。 

虽然是看似简单的基于一张海报的创意， 但人物画面有冲击，文字有张力。

在世界杯期间，既为品牌创造了话 题， 也凸显了格局。

 03 

时间不一定是药

但药一定在时间里

出自《再见爱人2》；

一档以离婚为主题的高分综艺，今年迎来了第二季。 

节目不仅带来了热搜上频频讨论的争议，同样也带来了触动人心的文案。 

有抚慰人心的治愈，也有戳破伪装的锐利，字里行间是对婚姻与感情更深一步的剖析。 

尝试揭开情绪背后的问题和真相，勘透现实与理想为何总是偏离： 

大多数人都曾努力寻找对的那个人

却很少有人试着去成为那个对的人  

 

拿刀挥舞的人

常常在惊惧中割伤自己 

我们总是擅长对亲密的人露出狰狞

那些狰狞的背后

是浑浊的哀愁

和小心翼翼伸出的手

 04 

扣下暴力的扳机

不需要什么逻辑

出自杜蕾斯；

从前几年开始，杜蕾斯每年世界反家暴日都会发声。 

今年也是 一如既往的刚。 

强烈冲击感的画面，配上引人深思的文字，揭开家暴的丑恶面目，让人过目难忘。

这样基于情感婚姻主题的公益发声，既 丰富了品牌的内容价值，也突 出品牌的社会责任感。

在杜蕾斯从“爱飙车的老司机”到如今作为“婚姻与感情的陪伴和探讨者”的转变升级中，为品牌不断 积蓄 好感和能量。

更多：

受害者的被迫让步

并非沉默的耻辱

 施暴者擅于使用暴力管控

让受害者不敢开口 

每个离不开的人

都有自己的难处

 05 

《穷鬼》

我头顶一碗月亮

手藏两袖清风

我身无分文

夜夜典当宇宙

《生存》

爱是零食

不是粮食

你什么时候来

我都不会饿死

《工资》

工资是一座华丽的瀑布

短暂地从我眼前经过

又快速流向海里

距离下一次景区开放

还有一个月

出自《穷鬼乐园》活动，作者隔花人；

穷鬼乐园是一个花小钱找大乐子的人的地方，没有昂贵的标签，没有高贵的姿态，只有一颗追寻快乐的心。 

即便是穷，也不耽误你获得快乐和趣味。 

就像这几句诗，“即便身无分文，还可夜夜典当宇宙”，有点潇洒也有点浪漫。

 06 

受力面积越小压强越大

所以压力大的时候

就躺会儿吧

 

原来光也有压力

难怪每次看自己的头顶

都倍感压力 

 逃逸速度与星球质量有关

离职速度

与公司质量有关

 出自《张朝阳的物理课》；

将生活中的“躺平”“秃头”“离职”以及“食堂阿姨打菜”“回去等通知”等梗与陌生的物理知识巧妙地结合在了一起。

用通俗又趣味的方式让普通大众对物理知识和名词有所感知，拉进了与受众的生活距离，从而激发大家的购买兴趣。

是一组会沟通的好文案。

更多：

 07 

世间美食万千

唯有油脂和碳水

是颠扑不破的真理

出自《风味人间》第四季 谷物星球；

顾名思义，这期的主题是“谷物”。

就像董宇辉对那根玉米的情感渲染， 《风味人间》的文案也总能从对美食的探索中，说出故事，点拨哲理，拓展关于生活、文化的更高层次的享受。 

用文字为食物赋予内涵，品起来滋味万千：

一张面皮包裹世间万物

将迥异的味道

收藏进相似的皮囊

也牵连起遥遥相望的历史

08 

没有人能够比我们更接近对方

出自新华路书店；

在书店越来越不好做，似乎离大家越来越远的时候，新华书店将自己融入街头，以一种巧妙又浪漫的方式，主动走进大家的生活，走近大众的身边。

将“闲置”的电话亭重新打造成一个个小小的书店空间，有种文艺复兴的感觉，很有氛围和感染力，为城市也添了一份浪漫。

09 

毕业那天

以为再也不见

第二天

隔壁桌就碰见了

回到Helen's

就能回到没被生活欺负过的样子 

不怕酒后行为艺术

就怕有人帮你记录

出自海伦司小酒馆；

品牌在感恩节推出了99张海报。

不但切入了“感谢打工人，感谢室友，感谢酒友，感谢陌生人，感谢一见钟情，感谢再见”等各种生活话题，还联动了海底捞、网易云音乐等各种品牌，描绘了一个个关于酒的场景和故事。

采用段子似的文案形式，言语上诙谐轻松，话里藏着洞察，很生活很灵动，很轻巧也很俏皮。

 10 

正是这些

为了一些所谓宏伟的事业

为了一些远大的目标

去不计后果地牺牲别人

牺牲别的小猫的人 频频地让我们这个世界

陷入大火

出自《奇葩说》李诞；

这句话最近突然火了。

看到它让圈佬想到呼兰口中的——

10万百姓流离失所

鸟鸟所说的——

我决定不了火车往哪开

因为我就躺在铁轨上 

越来越觉得， 在强势的大环境里，普通的个体显得多么渺小和无力。

 我们左右不了宏大的命题，能做的可能就是尽量去理解、关注和爱护身边的真实个体。 

就像罗翔老师所介绍的陀思妥耶夫斯基的那句话： 

爱具体的人，不要爱抽象的人。爱生活，不要爱生活的意义。

 

11月要给大家介绍的文案

就是这样啦

你还有什么可以一起分享的吗？

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