【网红】网红怎样在视频里建构亲密感?

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11月前

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【摘要】:网红的亲密感和高冷感

很多网红在视频里都让观众有“很亲密”的感觉。

前几年出现过一条广告,当时被很多人讽刺,但也有很多人说这条广告有强大的 男友视角:好像视频里的男子是观看者的男友!

这条广告就是2019年3月26日Tom Hiddleston在微博上发布了的善存的广告。

视频一开始的画面是两只起床伸懒腰的手臂,这样的拍摄方式会让观看者觉得自己就是视频中伸懒腰的人。

接着镜头就转为了抖森正在做早餐的画面。近距离和正面视角再加上抖森的直视,会让观看者仿佛置身于视频中抖森女友的位置(就是起床伸懒腰的人)。

这种感受其实就是亲近熟悉感:观看者仿佛身临其境,就是视频中的女主角,一早起来跟男友温馨互动,最后还亲手整理男友的衣服。

跟早起伸懒腰一样,观看者会感觉仿佛自己正在伸手整理视频中抖森的衣服!仿佛自己跟抖森的距离就是一伸手就可以够到的距离。

这种亲近熟悉感基于三个要素:

人物的直视+近距离(近景景别)+正面视角(视频中的人物直面或基本接近直面镜头)

这三个要素的组合,就会建构出亲近熟悉感,或者叫“男友/女友视角”

其中直视是基础,近景和正面必须基于直视才可以!

不信的话,我们对比两条网红短视频。

①明显的亲密感:直视+正面+近景

2022年10月11日,B站UP主吐提古丽热杰发布名为《我的维吾尔语名字,翻译过来是翠花》的视频。截至2022年10月23日,视频播放量为33.1万。

这位UP主在视频前半持续综合应用“直视+正面+近景”,观看者会有这种感觉:仿佛跟这位UP主同处一室(看起来很有卧室的感觉,这会强化某种“入室”的感受)面对面聊天。

不过这条视频后半,这位UP主使用了明显的俯视状态(反过来就是观看者的仰视状态)。这导致观看者会有一种或明或暗的“压迫感”。这种感受会削弱前半建构起来的“亲密感”。观看者可能会感觉自己是“被训”。

②一定的高冷感:非直视+正面+近景

2020年4月1日,B站UP主邓园长发布了一条名为《声音与长相分离是种什么体验?反差萌小姐姐烟嗓磁性翻唱【刚刚好】(cover:薛之谦)》的视频。截至2022年9月2日,共有163.7万观看量。

这条视频跟上述的《我的维吾尔语名字,翻译过来是翠花》有几处完全相同:

【1】正面。

【2】近景。

【3】卧室场景。

但却有一处关键的差异,那就是:直视!

这位邓园长自始至终都没有直视,加上其在视频中始终有一些俯视状态(观看者有一些仰视的感觉)。

请问:你还会觉得你跟这位UP主是面对面亲近聊天吗?

本文由广告狂人作者: 大营销 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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