2023戛纳现场 | Day2 设计狮、数字制作狮、娱乐狮、游戏娱乐狮、音乐娱乐狮、体育娱乐狮、行业制作狮、影视制作狮

‍‍2023戛纳狮子国际创意节全场大奖及金奖赏析

设计狮（Design Lions）全场大奖

• 案例名称：ADLAM——保存着文化的字母表（ADLAM - AN ALPHABET TO PRESERVE A CULTURE）

• 广告主：MICROSOFT

• 代理公司：McCANN, New York

• 国家：美国

案例简介：

生活在西非的Fulani民族讲Pulaar语言，这种语言没有字母表。殖民者强迫他们使用拉丁语和阿拉伯语，尽管识字率上升了，但他们自己的语言和传统却在逐渐消失。1989年，来自几内亚的两兄弟，Ibrahima和Abdoulaye Barry创造了ADLaM，这是Pulaar语言的第一个字母表。但它只有手写的形式，所以在数字化世界中毫无用处。将字母表数字化成为了Fulani民族的当务之急，只有这样他们才可以通过科技手段进行交流。反之，他们的文化和语言又会陷入消失的危机中。

为了保护Fulani的语言和文化，降低该群体中的文盲率，我们与Barry兄弟合作，将字母表引入数字世界。这种优化需要大幅改变字母表，改善它在数字平台上的呈现和使用。一旦优化完成，这种字母表就可以在全世界数百亿台电脑上使用，适用范围涵盖从教育到商业，确保ADLaM代表的语言和文化可以代际传承。

ADLaM的数字化以在微软电脑上编码字母表开始。随着时间流逝，使用群体反馈了需要改进的地方，以便于更容易阅读和书写。与两兄弟、字体专家、Fulani图形文化专家合作，我们修改了字母表的字母形式，创造出一个新的更为优化的版本。字母表新的设计受到Fulani视觉文化的启发，以便于使用群体接受。一旦完成，我们将在电脑端和移动端的微软应用中提供该字体，将有超过十亿台计算机可以使用。

数字制作狮（Digital Craft Lions）全场大奖

• 案例名称：永不停歇（NEVER DONE EVOLVING FEAT SERENA）

• 广告主：NIKE

• 代理公司：AKQA, Sao Paulo / AKQA, Portland / AKQA, Melbourne

• 国家：巴西、美国、澳大利亚

案例简介：

2022年8月9日，塞雷娜·威廉姆斯宣布退役，在统治了网球世界长达二十年后她选择离开。两天后，耐克公布了一项长达数年的研究，以数字化的形式展示怎样才能在如此长的时间内都维持如此高的水准。

在分析了塞雷娜职业生涯中所有的官方联赛数据和录像后，机器学习可以生成不同时期的比赛风格的模型——决定、取舍、反应、恢复、灵敏。收集的数据被耐克用于提高产品技术以及运动员的成绩。

“永不停歇”不仅仅是一个活动，它会使体育行业脱胎换骨。我们已经将数据转换成一场虚拟的直播比赛，十七岁第一次赢得大奖赛的塞雷娜对阵35岁第二十三次赢得大奖赛的塞雷娜。我们使用斯坦福大学开发的Vid2Player技术分析了十三万场比赛，才得到这场直播比赛。

娱乐狮（Entertainment Lions）全场大奖&游戏娱乐狮（Entertainment Lions for Gaming）全场大奖

• 案例名称：来自过去的Clash（CLASH FROM THE PAST）

• 广告主：CLASH OF CLANS

• 代理公司：WIEDEN+KENNEDY, Portland

• 国家：美国

案例简介：

为了庆祝Clash of Clans的十周年纪念日，我们把粉丝拖进一个平行时空，在这里Clash自 1982年起便存在了，我们在庆祝了一个虚拟的四十周年纪念日。这背后的目的与马里奥、塞尔达、大金刚、吃豆人等代表性游戏相关。为了能与这些塑造我们文化和生活的游戏“相提并论”，我们需要额外的存在时间，所以我们凭空捏造了这四十年。

“来自过去的Clash”是品牌历史上最大的活动，每位粉丝都会在游戏中发现前所未见的藏宝箱。这一切都始于一部完全编造的二十分钟长纪录片，片中讲述了游戏虚假的创始人和品牌在四十年间的成长故事。我们还为不同年代的游戏配备了不同的页面，不论粉丝关注哪里，他们都会与特定时代的文化产生共鸣，与我们捏造的故事相互对应。我们将这额外的四十年时间作为礼物送给粉丝。

行业制作狮（Industry Craft Lions）全场大奖

• 案例名称：我的铁路（MY JAPAN RAILWAY）

• 广告主：JR GROUP

• 代理公司：DENTSU INC., Tokyo

• 国家： 日本

案例简介：

在日本，铁路深深地融入到了日常生活中，以至于人们常常忽略掉它的存在。我们的活动旨在解决这个问题，在个人层面上将乘客与铁路及其基础设施联系到一起。我们开始在历史典籍和社交媒体上寻找关于日本火车站的故事。 在研究基础上，我们为每个车站都制作了木刻风格的印章，还开发了一个能在智能手机上收集印章的互动式网络应用。 这会激励乘客去到更多的车站，发现新的景色，把日常的通勤变成一场探险，把收集印章变成一种集体行为。 更重要的是，这个活动会使人们以新的方式看待火车，也会是人们注意到这个背后的品牌。

影视制作狮（Film Craft Lions）全场大奖

• 案例名称：我们一起哭泣（WE CRY TOGETHER - A SHORT FILM）

• 代理公司：PGLANG, Los Angeles

• 国家：美国

案例简介：

这只短片于2020年现场演唱录制而成，去年秋天发行。影片展现了一场男女主角长达五分钟的争吵，其中的歌词来自专辑《Mr. Morale & the Big Stepper》。影片有着出色的舞蹈设计和摄影技巧，每一帧画面的取景、照明、设计都让观众感受到了导演在电影制作领域的精湛技艺。

游戏娱乐狮（Entertainment Lions for Gaming）金奖

• 案例名称：不要忘记（FIGHTING TO REMEMBER）

• 广告主：ZIKA RON BA SLON

• 代理公司：McCANN, Tel Aviv

• 国家：以色列

案例简介：

在以色列，人们会在大屠 杀纪念日关注大屠杀事件本身，但Z世代作为全球平均游戏时间排名最高的群体却不这样认为，他们倾向于享受游戏带来的舒适。于是，在今年的 大屠杀纪念日，Zikaron Basalon与以色列顶级游戏玩家合作，直播最受欢迎的二战游戏，以此来让Z世代更加了解历史。

音乐娱乐狮（Entertainment Lions for Music）全场大奖

• 案例名称：最伟大的人（THE GREATEST）

• 广告主：APPLE

• 代理公司：APPLE, Cupertino

• 国家：美国

案例简介：

影片《最伟大的人》在2022年国际残疾人日发布，旨在提高人们对于苹果创新产品的关注，这些产品用于帮助在视觉、听觉、行动和认知方面存在障碍的人。本短片在广播电视、付费频道和自有数字频道播出后，一周内便获得到超过1700万次观看。

短片关注日常生活中的亲密时刻，包括那些借助苹果科技实现的时刻。镜头跟随七位主人公的日常生活，表现了他们的创造力，展示了真实的苹果无障碍功能。

演员们深入参与制作过程，分享他们个人的经历，确保影片准确地描绘了他们的生活。在片场，工作人员也呈现出了多样性，其中包括几位残疾工作人员。我们确保残障人士群体在镜头前后都得到了呈现。

影片中的音乐也经过了精心制作，受到拳王阿里启发，工作人员Cola Boyy以及Matthew Whitaker制作了贯穿全片的音乐。

音乐娱乐狮（Entertainment Lions for Music）全场大奖

• 案例名称：美丽生活（BEAUTIFUL LIFE）

• 广告主：MICHAEL KIWANUKA

• 代理公司：SMUGGLER, London / MICHAEL KIWANUKA, Los Angeles

• 国家：英国、美国

案例简介：

《美丽生活》是英国艺术家迈克尔·基瓦努卡创作的一首令人难忘的歌曲，由菲利普·尤曼斯执导，出现在制作公司Smuggler的一段视频中。影片中，一群十几岁的青少年在聚会上玩俄罗斯转盘游戏，每个人都眼睁睁地看着自己的生命在眼前流逝，最后的悲剧结局警示了观众关于枪支获取的问题。

《美丽生活》还出现在网飞的纪录片《融合：危机中的勇气》中，该纪录片记录了全球抗击冠状病毒的斗争。

体育娱乐狮（Entertainment Lions for Sport）全场大奖

• 案例名称：梦想中的投篮（DREAMCASTER）

• 广告主：MICHELOB ULTRA

• 代理公司：FCB NEW YORK

• 国家：美国

案例简介：

“梦想中的投篮”活动旨在帮助视障人士更全面地享受运动，甚至为他们提供给篮球比赛进行解说的机会。

这项活动通过触觉背心和触觉可穿戴设备为视障人士卡梅隆·布莱克提供触觉反馈和振动，使他可以借助技术体验篮球比赛。

这项活动还利用生成式人工智能技术将篮球数据转换为比赛信息，并以盲文形式传送给布莱克，基于此，布莱克得以对比赛进行解说。布莱克的解说在4月21日纽约尼克斯队的比赛中播出。

这项活动可以帮助所有的视力障碍者充分地、深入地了解篮球运动的复杂和乐趣。