一场直播800W，“闻神”究竟是什么神？

营销品牌官（ID：aaaacopys）独家编辑

素材来源网络

晚上好啊朋友们！

今天是 2024 年第一个工作日。

这么特殊的日子，太适合聊点发财的事——

比如，赚他一个亿。

哈哈？你说不敢想？

大胆想啊我的朋友！

远的不说，就说咱都认识的“闻神”——

对对对，近来在咱朋友圈“圈地买房”那位叔：

先是凭借 70 后的颜刷屏 00 后的圈，

后又被传“一场直播怒赚 800W”；

最新消息来了：

“本人澄清：没赚 800W，赚了一个亿”

？？？你说夺少？？？

好好好，现在一个小目标，已经这么好赚了是吧？

那咱不盘个《致富秘籍》一二三，都对不起看见“亿”的这双眼睛！

我且定今天的讨论主题为：

“如何成为下一个闻神？”

PART 1.“闻神”究竟是哪一路神?

先给还不认识叔的朋友科普下：

“闻神”，本名闻会军。

起家于抖音，封神于微信。

他在抖音共有三个号，用以展示中年男人“分裂”的一天：

早上，他是赚钱养家的驾校闻教练；

桃李满天下，自家结苦瓜：

中午，他是称霸迪场的社会闻神；

一支《科目三》，跳得比小伙儿还精神；

一曲《下雨天》，丝滑到德芙都甘拜下风：
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晚上，他是深夜 emo 的中年人闻会军——

“比小登多一登，比老登少一登”

人称“中登”，文案咯噔：

三个号，代表了三种不同人设，展现了三种不同创作风格。

而这最后一种，后来被连图带文“搬运”到了微信朋友圈。

一时之间，无数个“叔”在我朋友圈里发文：

“我这一生如履薄冰”、“她是我的青春岁月里勇敢而又失败的一章”、“人总是要和握不住的东西说再见”、“你失约的海我替你看了”、“天气越来越冷 我的心也是”......

救命啊张万森，朋友圈没下雪，但下闻会军了。。。

PART 2.打动年轻人的中年人

谁能想到呢，2023 年最后一位实现“从抖音火到微信”、热度跨越公私域的天降紫微星，竟然是个中年大叔。

与其说是朋友圈捅了“闻会军”的窝，倒不如说“闻神捅了年轻人的窝”。

那么作为一个 70 后，他凭什么打动 90、00 后？

官官觉得原因有三：

其一，与年轻人网速同频。

脚踩鬼冢虎，身着李维斯，大黑墨镜咔咔带，胯骨轴子连连转。

这下谁还分得清，广州回南天和河北闻会军，到底哪一个更潮？

就连跳的舞和 BGM ，都是时下最流行，完全应和了那句话：

当代年轻人爱看啥，闻会军就拍啥；

当代年轻人关心啥，闻会军就讲啥。

纵观他的创作主题，网红舞曲、驾校段子、深夜文案、叔圈天菜......

几乎每个关键词，都戳中了年轻人爽点，网速快得让人想拔他网线。

其二，与年轻人精神共鸣。

仔细想想，从“闻教练”到“闻神”再到中登“闻会军”的一天，不正对应了当代网友每日精神状态吗？

早上搬砖、中午发疯、晚上emo；

手机一关一开，又是一个新的循环。

对比闻神更新和“我的每日常态”，大家丝毫不会觉得有违和感，只会感慨

“啊我这美丽的精神状态，都被叔演出来了。”

反过来说，叔的分裂演绎又何尝不是一种洒脱的人生哲学呢？

以发疯的心态面对工作，以工作的心态认真发疯，可以忧郁但不可以心绪全摊，半真半假由人猜。

喊他一句“闻神”，因为叔的精神有人追捧、有人信奉。

其三，看似分裂实则统一。

前面说了，叔的人设有三，各自特点不一：

负责搬砖的“闻教练”，是一个认真负责的金牌教练；负责斗舞的“闻神”，沙雕搞笑是最鲜明标签；至于负责 emo 的中年人，字字句句就差把深情二字写脸上。

他们看似分裂，却能组合成最完整真实的“人”。

事实上，叔的三个人设，分别对应了人生必须直面的三道课题：

工作、生活与情感。

工作不顺的年轻人，可以在“被逼疯的驾校教练”故事里找慰藉：

一车学员全挂、一月奖金又泡汤，谁混职场没点伤？

生活不顺的年轻人，可以在舞王的“绝对领域”里找力量：

“我只是蹲下系了个鞋带，你还真以为我站不起来了？”

而爱情不顺的年轻人，可以在中年人的“祝你幸福”文案里，找找释然、放放伤感：

“海的那边是什么已经不重要了。”

你可以在叔的视频里刷新认知，也可以在他的文案里找到认同。

年轻人看着他，就像看见了 20 年后拍抖音的自己。

PART 3.闻神走红带来的营销启示

最后，我们再从营销角度来盘一盘：

“闻神”的中年走红，能给品牌带来哪些年轻化启示？

这里同样给大家总结了 3 点：

 1. 擅用反差制造张力 

在网友对闻会军的评价中，被引用最多的一句是：

“70 后的身体，00 后的灵魂。”

这种跨越代际的反差感，造就了“闻会军”这一人物的张力。

一方面他的疯和搞笑，颠覆了大众对于中年群体严肃板正的刻板认知，但另一方面，他的自拍与文案，又与大众印象里“中年人的标准朋友圈风格”完全吻合。

这种既像又不像的矛盾感，进一步加深着大众的探索欲。

如果一个老品牌能在新时代，重新引发大众关注度与探索欲，显然就已踏出了年轻化的第一步。

 2. 擅用分面构建立体形象 

中年网红闻会军的成功走红，最大创新点就在于他一次开了三个号，以同人的不同性格为“卖点”，与不同的大众情绪共振，最终走出了属于自己的差异化路线。

人因性格复杂而真实，同样，品牌也会因为形象的多维而更加立体。

当然，这并不要品牌去盲目迎合大众情绪，而是需要品牌去抽取，那个能让多面形象汇聚集合的立体顶点。

就像闻会军把被学员气疯的瞬间编成段子发到网上，因为觉得好笑；发跳舞视频，他舞步丝滑、表情生动，丝毫不见尴尬与自嘲，因为不是扮丑而是发自内心觉得好玩；他的深夜文案虽然 emo，却不沉浸伤感饱含释怀。

三种人设表现虽然反差巨大，却统一反映出了他思想的开放与包容，允许一切发生，清醒而自洽。

很多品牌在做营销时，其实并没有做到这点。

 3. 擅用故事饱满人设  

“闻神”的出圈，源于他的疯和颠。

而这一人设之所以能在短时间内快速立起，并迅速为大众接受，成为一个公认的情绪表达符号，在于人设饱满且有逻辑。

他为什么疯？

因为他是一个驾校教练，经历了太多新手学员的“惊喜暴击”；

他为什么颠？

因为他还有一个“逆子”，9个学员考科目二，8个过了，没过的是他儿子；好不容易补考两回考过了，科目三又挂三回，挣点钱全给儿子交学费了。

在这样的背景故事下，他“发疯”显得既合情又合理，既有情绪感染力，又让人忍不住代入脑补自己的反应，最后得出结论：我可能比他还能疯。

这就是一个从“认知”到“认同”的过程。

而品牌在新建立或者提出新主张时，同样需要经历这个过程。

我们常说品牌要会讲故事，其实说的，就是要能以情绪感染受众、以代入谋求认同。

如果能做好以上几点，虽然不保证我们的品牌，也能如“闻神”一般占领朋友圈，

但应该能离年轻人更近一点点。