2023年十大创新力CMO

廣告狂人 廣告狂人

1月前

收藏 收藏 0

点赞 1

【摘要】:如题

2023年狂人创意大奖正式出炉,以下是本年度最具有创意创新能力的十位CMO。

01.

杨飞

瑞幸咖啡联合创始人&首席增长官

推荐理由 :杨飞毕业于中国传媒大学传播学硕士,“流量池”理论提出者,曾担任神州优车集团CMO。在移动互联网营销和用户运营方面拥有丰富的经验,擅长快速、直接、低成本为品牌获取流量并变现。他认为在移动时代,营销应“品效合一”,追求一切产品可裂变,一切创意可分享,在营销方面战绩颇丰,尤其在今年携手茅台打造的爆款产品“酱香拿铁”轰动社交平台,堪称跨界联名教科书。

瑞幸×茅台联名

瑞幸×《猫和老鼠》联名

02.

安娜

伊利液态奶事业部市场部负责人

推荐理由 :安娜作为伊利液态奶事业部市场部负责人,负责领导和执行伊利液态奶事业部子品牌的整体市场策略。今年最为亮眼的创新之举是在小红书引爆“安慕希大楼”事件,巧妙将UGC内容成为品牌social营销一环,还来了波连续剧,官方下场带节奏,十分圈粉。

夺回“安慕希大楼”

03.

蔺佳

美团平台市场营销部负责人

推荐理由 :过去一年美团持续发力,《像哥一样享受春天》、《过敏社交礼仪》、《有些快乐,大人特供》等多个高曝光高口碑广告案例刷屏全网,蔺佳针对美团外卖、美团买药、美团出游等多种消费场景推出不同营销战略,通过对大众情绪的细致洞察、对代理商的信任与选择帮助美团传达品牌善意与社会责任,美团也以暖心、快乐、创意的形象收获众多消费者正向评价。

《像哥一样享受春天》

《有些快乐,大人特供》

04.

张峰

鸿星尔克品牌总监

推荐理由 :鸿星尔克这些年的品牌声量和销售下滑是不争的事实,作为鸿星尔克的cmo, 张峰可谓任重道远。但是自2021年捐款5000万支援河南灾情后,其善举反而为企业迎来转机,成为国货之光的代表。2023年,张峰领导的鸿星尔克选择继续放大这份善举,继续上升品牌格局,发起“国货抱团、中国制造”,弘扬“每一个国货都应该被看见,致敬所有国货品牌”。鸿星尔克和张峰再一次验证了那句格言:真诚才是必杀技。

“鸿耀中国”精彩大秀

05.

刘晓彬

名创优品副总裁&首席营销官

推荐理由 :作为资深营销人和品牌操盘手,拥有 17 年市场营销、互联网产品运营经验,现主管名创优品的全球品牌营销、产品营销、公共关系及用户运营工作。在他的率领下,名创优品的品牌定位将升级为“以 IP设计为特色的生活潮流品牌”,不仅仅是贩卖商品,而是贩卖一种生活方式,输出“开心哲学”的品牌精神、价值主张。在今年,紧追爆款电影《芭比》热度,在全球门店惊喜上线以“万物皆可粉粉搭”为主题的联名系列新品,刮起了一阵粉红风暴。

名创优品×芭比联名

06.

果小

Beneunder蕉下CMO

推荐理由 :曾任阿芙精油市场负责人、POP MART泡泡玛特CMO。作为消费品资深品牌市场操盘手,果小一直以大众向往的生活方式开辟新赛道,用品牌战略操盘商业运营,洞察潜力小众细分,助推其成为下一个大众趋势。从业以来,先后打造“泡泡玛特中国潮流玩具第一品牌”和“蕉下轻量化户外赛道”,重塑消费品行业格局。特别是在今年二十四节气之一的惊蛰,蕉下一支名为《惊蛰令》的广告片,让更多人看到了中国文化价值的输出。

《惊蛰令》

07.

呂白

中顺洁柔集团副总裁&首席内容官

推荐理由 :他是福布斯30under30,胡润Under 30s,《一站到底》冠军,百万畅销书作家,著有《爆款小红书》《爆款抖音短视频》《人人都能学会的刷屏文案写作技巧》等11本畅销书籍。于2022年加入中顺洁柔,从0-1打造了洁柔霸总人设。吕白擅长结合社会热点、利用高热度全民关注的内容作为原始洞察,结合洁柔产品及IP形象进行营销,达到用低成本撬动口碑发酵与品牌声量,如在2023年度中核心主导了全网热议出圈的“10元6箱”公关事件,成功让洁柔在舆论中赢得用户认可,提高了洁柔品牌形象。多次营销活动总共累计收获135个洁柔品牌相关热搜,获得近百亿流量,以非常低的成本出圈。

“10元6箱”公关感谢信

08.

周行

认养一头牛品牌管理负责人

推荐理由 :在竞争激烈的乳品市场,通过独特的品牌战略定位带领“认养一头牛”杀出一条血路。在把控产品的同时关注营销创新,比如产品包装上的文案“我们的奶牛每天伙食费=80元”成功出圈,成为一段佳话。在2023年周行带领认养一头牛玩起了新花样,破天荒的打造“城市牧场计划”ip,把牧场和奶牛搬到城市,用鲜活热辣的真实感拉近和用户的距离,探索全新的品牌表述方式。同时,洞察用户内心希望被认可的需求,上线了《夸夸瓶》,有爱的包装和暖心的文案,博得不少的好感。

认养一头牛×《人物》联名:《夸夸瓶》

09.

夏明升

好望水联合创始人 & CMO

推荐理由 :目纹创始人,福布斯U30。在互联网创业方面有着丰富的经验。好望水从0起步的品牌操盘手。夏明升通过独特的视角和敏锐的市场洞察力,成功地打造出了一系列成功的品牌营销活动,帮助好望水在竞争激烈的市场中脱颖而出。2023年,邀请龚琳娜代言的《龚琳辣》、抖音直播“猛男营销”等一系列案例,助力好望水“火辣”出圈。他注重从品牌定位、产品特点、目标受众等多个角度出发,制定有针对性的品牌营销策略。他擅长利用短视频和社交媒体等新媒体渠道进行品牌营销。带领团队创作了一系列富有创意的短视频,通过生动有趣的故事情节和视觉效果,向消费者传递品牌理念和产品特点。

猛男变装营销

10.

曹光洋

吨吨品牌CMO

推荐理由 :曹光洋任职期间,通过艺术和咨询结合,驱动新消费吨吨品牌以两年不到的时间以82.5的市场占有率成为吨吨桶品类开创者和领导者,驱动中国的顶流艺人从王一博、肖战、王嘉尔、王俊凯、窦海涛、黄晓明等超多明星球星,成为新消费的典范,更是让吨吨不仅成为提供喝水功能的基础单品,还成为大众心目中时尚、潮流身份的标签。让吨吨成为流行,打造“新百亿市场”。

吨吨×王一博 吨吨桶

本文由广告狂人作者: 廣告狂人 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

点赞

1

-已有1位广告人觉得这个内容很不错-

继续浏览与本文标签相同的文章

畅言一下
0/1000
全部评价
廣告狂人

廣告狂人

微信公众账号:廣告狂人

查看该作者更多文章 》

扫一扫

关注作者微信公众账号