华与华又翻车?丰茂烤串LOGO撞车日本博多串焼?

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2月前

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【摘要】:如题

最近,有网友发现华与华丰茂烤串LOGO撞车日本博多串焼。

事情要追溯到2022年,华与华分享——丰茂烤串案例解析,当时分享了品牌案例重塑的整个过程。然而这个超级符号却和日本博多串焼非常相似。

#01.华与华丰茂烤串LOGO,撞车日本博多串焼?

话不多说,先看看华与华丰茂烤串和日本博多串焼LOGO的对比。

华与华所设计的丰茂烤串LOGO,将丰茂品牌寄生在图形化的“串”字符上面,因此LOGO结合了“串”和眼睛的图形,创意出了红色“丰字串”的符号。

日本博多串焼LOGO以“串”字为设计主体,其中添加 类似寿司卷元素的图形,整体呈横向比例,视觉上更具延展性。 而且 在 2018年,日本博多串焼店早就创立了该LOGO。

其中,日本烧烤的“串”字符号,上下方置放中日文字体,中间的竖线更粗,下方竖线呈“V”形开口状;而华与华所设计的丰茂烤串的眼睛分布在六处。

根据华与华对LOGO的介绍:

中文里的“串”字是象形兼指事字,图形即文字,文字即图形。串字从象形文字诞生至今,始终都保持着这一形态,积累了五千年的文化原力,这就是烧烤品牌能够发射的最强的信号。

华与华为“丰字串”添加了视觉强制性最强的符号——眼睛,“丰字串”的刺激信号能量就会得到几何级的放大;通过这个创意, 将“串”字注册成 了品牌资产, 为丰茂烤串摘取了烤串行业里面唯一的王者符号 。

而且,“丰字串”超级符号还被运用到门店设计上。从“大小、明暗、造型、对比、动态”的五大招牌设计原则入手,对丰茂烤串门店的外立面进行了重新设计。

而且,还采用了嵌入式立体化的门头设计,用独特造型打破面积限制,成倍地增加了门头大小。

为了 营造24小时热卖氛围,华与华还设计了两套方案。白天是白底红字,晚上是红底白色,视觉效果很强。

整体来看,华与华为丰茂烤串创意了信号、识别、图腾三位一体的超级符号, 无论是LOGO、品牌色彩还是门店设计,都有着整一套的视觉识别形象。 然而, 丰茂烤串 案例却被质疑像是以 日本博多串焼为原型设计,那么你觉得撞车了吗?

#02. 华与华所设计 的超级符号遭争议 

近年来,华与华的超级符号设计在市场营销中引起了广泛的关注。这种设计理念在品牌营销中具有一定的优势,但在实际应用中遭到了人们的质疑。

之前,华与华发布的得意之作“匡迪保温杯”超级符号,似乎翻车了。烫嘴哥创意灵来源于《东成西就》里梁朝伟的香肠嘴角色,品牌口号是“匡迪保温杯,明天还烫嘴”。

有网友觉得“嘟嘟唇很性感”,还有网友认为“设计一般”。

还有华与华为泸溪河品牌设计的新LOGO,LOGO由创始人行抱拳礼形象和品牌名相结合,并被命名为“大掌柜”,而书法笔画的中式字体也变为更规整的字体。

与此同时,遭到很大争议。网友认为“改得太丑”、“档次下降”、“丑得很成功”...

更有华与华为老娘舅设计的新LOGO,把“舅”放在碗里,网友表示至今看不懂。

但是,也有网友表示这品牌设计“起码成功破圈了”。

华与华将品牌信息转化为具有强烈视觉冲击力的符号,以便消费者在众多的品牌中快速识别和记忆。但品牌营销者在进行超级符号设计时,需要充分考虑品牌的核心价值和定位、适应不同的传播媒介和场景,那么,你觉得华与华设计如何呢?评论区聊聊吧。

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