东方甄选直播间变味,俞敏洪看不下去了

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1周前

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【摘要】:机遇与挑战并存。

直播带货这个原本被各大投资者看好的风口,或许要走起下坡路。

直播带货其实最早起源于电视购物,实际上就是把电视购物的那一套吆喝,转移到了手机上而已。

依托这种换汤不换药的新形式,直播带货也养活了一大堆强势主播。不少品牌也跟着这股风在背后吃香喝辣。其中东方甄选的案例就非常值得讨论。

最近,网络直播平台上的东方甄选直播带货风格出现了显著变化,这一变化引起了广泛讨论和一些负面反馈。

东方甄选最初因结合知识传播与商品销售的独特模式而受到好评,特别是前主播董宇辉以其丰富的文化知识和个人魅力吸引了大量观众,使得东方甄选在众多直播带货平台中独树一帜,被誉为“全网最有文化的直播间”。

很经典的就是那一套“教书式”的卖货方式,看似在卖货,实际上在教你学英语,还有探讨人生,一下子吸引了不少人的目光。

然而,自东方甄选和董宇辉的“小作文”事件后,二者分道扬镳,似分似合,部分观众也开始感觉到东方甄选的直播风格有所偏离,认为其变得更加商业化,失去了原有的文化底蕴和教育特色。

跟董宇辉的“与辉同行”直播间不同,东方甄选直播间变成了一种“嚎叫”画风。比如,“您都来了,买一单再走吧”;“321,上链接!”

在这样的背景下,东方甄选的创始人俞敏洪在一次公开露面时,与物美创始人张文中的互动中自嘲说:“东方甄选现在也做得乱七八糟,没有任何向你提建议的本领。”

这句话反映了俞敏洪对东方甄选现状的不满和自我批评,他认为目前的直播风格与初期设定的文化导向背离,可能已无法提供有价值的建议给其他同行。

俞敏洪的这番言论迅速在网络上发酵,引发网友热议。

一方面,部分网友表达了对东方甄选变化的失望之情,呼吁回归最初的有文化氛围的直播风格;另一方面,此事也促使外界关注到直播电商行业在快速发展中如何平衡商业利益与品牌特色的问题。

可好可坏的舆论走向

可好可坏的东方甄选

俞敏洪对东方甄选的这番自评,其实可好可坏,反映出他对当前直播带货风格变化的不满以及对品牌原有特色流失的忧虑。

对于企业而言,创始人的公开评价往往被视为内部状况的直接反映,俞敏洪的发言可能会影响投资者信心、消费者信任及品牌声誉。

比如就有不少人解读为创始人自己带来的公关危机,也有人评价一个唱红脸一个唱黑脸。

把自己置身于事件之外其实是最明智且安全的,出名了是自己沾光,出事了则员工背锅。

从半年前的“小作文风波”算起,东方甄选股价 经历两次明显下跌,分别在今年1月和4月。

东方甄选股价

虽然股价和事件并不一定有直接关联,但反应的是资本市场是否看好。

东方甄选很大程度上是因为董宇辉而被大众所熟知,在失去董宇辉后,东方甄选需要转型,这种转型还得看观众是否买单,换句话说,当下舆论走向可好可坏,同样的东方甄选也可好可坏。

东方甄选出路在哪?

直播带货本质上就是一种中间商赚差价,这种模式如果不被大众所知道,那么妥妥的就是一个暴利行业,但互联网时代下,大众接受信息异常方便。如何盈利的真相被揭露之后,自然就有所防备。直播带货也是如此。

就有网友表示,这种东西很大程度上也依赖平台的流量供给,平台可以把你热到天上,也可以给你限流。

东方甄选早期以知识性和文化内涵丰富著称,尤其是前主播董宇辉的风格,深受观众喜爱,树立了独特的品牌形象。

然而,随着直播风格的转变,如果确实如网友反馈和俞敏洪所述变得更为商业化和常规化,可能会导致一部分忠实观众感到失望,因为他们原本被吸引的是东方甄选不同于传统叫卖式直播的差异化内容。

俞敏洪的公开回应,虽然坦诚且带有一定的自嘲意味,但这种直率的批评在短期内可能对东方甄选的市场表现产生了负面影响,比如股价下跌和市值缩水。

然而,这也可能是一个转折点,促使企业内部进行必要的调整和创新,以应对市场的变化和挑战。

如果东方甄选能够借此机会找回初心,平衡好商业目标与品牌文化,长远看可能会收获更坚实的品牌忠诚度和更广泛的市场认可。

整体来看,这次事件不仅是对东方甄选的一次考验,也是其成长过程中的一次重要反思机会。

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