Prada选贾玲当代言人,终于选对人了?

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1周前

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【摘要】:终于拿捏了选代言人的小窍门。

最近这几天,贾玲和张小斐分别与巴黎世家和Prada合作了。

甚至造型师都是同一个人,姐妹两人时尚资源共享。

从两人早年间打拼时的合作喜剧,到成名后贾导拍摄的《你好,李焕英》和《热辣滚烫》两部电影,两人一出现在公众面前就形影不离。甚至在贾玲瘦下来后,网友们开始嗑起了“斐玲”cp。被网友们戏称:“贾玲瘦下来的第一个绯闻对象是张小斐。”(流量共享,何尝不是一种cp营销呢)

斐玲两位事业型女性一路打拼下来,时尚资源随着票房成绩的攀升,自然也是越来越好。两个人的公众形象转型升级也格外明显。前几天巴黎世家2025年度大秀的张小斐脱离了素人气质,浑身散发着“归国大佬”的气息。

贾玲形象升级就更为明显,从今麦郎一桶半方便面的代言,成功转型为Prada普拉达的代言人。

由于贾导票房成绩卓越,实力雄厚,网友们认为她是名副其实的“穿Prada的女王”

不过,在大家为这位成功女性庆祝之余,微博上#Prada终于选对人了#的词条也登上微博热搜……毕竟……

冷知识: 蔡X坤 也曾是Prada代言人。后来因为大家懂的都懂的事情,渐渐被品牌方雪藏了。

昨天我们说巴黎世家是时尚界的小商品零售商,那么普拉达就是时尚界的猹,签谁谁爆瓜。

从这次热搜看来,贾玲确实是众望所归。 业界一直在说,“签代言是明星和品牌的双向奔赴”,明星的公众形象与品牌调性需得是和谐一致的。今年贾玲减肥成功,票房成绩出众,过往履历也足以给人一种“独立女性”的印象,非常符合普拉达时尚先锋、个性、锐意进取的调性。就像是粉丝应援的那样:

甚至有人觉得,普拉达此前塌房塌得有些“掉价”,贾玲成为代言人属于是给普拉达抬咖了。

 

之前普拉达找到的代言,知名度和自带的粉丝流量虽高,但塌房也是塌的轰轰烈烈。明星美誉度受损,品牌自然要再多多斟酌和艺人之间的关系,以及以后究竟要找什么样的艺人来代言。

吃好几堑才长一智的普拉达,被明星塌房整的有些PTSD了, 找代言的目光也放得更为长远——不只是找艺人来代言。 去年7月,普拉达就找到了2022年再获亚洲杯冠军的“铿锵玫瑰”中国女足,为其2023年的赛事提供正装支持。

对普拉达而言,找运动员的好处就是:

首先, “实力派” 为国争光的运动员自带美誉度,塌房概率也更小。

其次,竞技体育精神本身就有着极强的感染力和张力。并且运动精神符合普拉达一直以来强调的先锋、进取调性。

另外,近年来运动员有饭圈化趋势,运动员个人逐渐有了粉丝积累,能够带来一定的粉丝流量。实力强劲的运动员若是赢得比赛还能再收获一波流量。譬如接下来这两位。

官宣中国女足并不是普拉达第一次合作运动员。

2022年1月,Prada官宣马龙为品牌大使,他是Prada在中国的首位运动员大使。“六边形战士”能够为品牌带来的价值无需赘述。

去年5月,Prada宣布2021年杨舒予东京奥运会女子三人篮球铜牌选手杨舒予为品牌大使

2022年 普拉达为 铅球运动员巩立姣、马拉松运动员李芷萱、水球运动员熊敦瀚、篮球运动员杨舒予 量身定做“Prada普拉达2022春夏系列”服装,拍了一系列大片。

为了代言人不塌房,“百年老字号”普拉达真是竭尽所能了……

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