BonUs:决定开一家「只开十年」的广告公司

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1周前

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【摘要】:BonUs开张啦

头条哥问:为啥只开十年?

BonUs:当然是为了退休啊!(bushi)

7月7日,上海非常非常非常热的一天,头条哥参与了BonUs创意热店开的开业派对。

常来院子喝茶唠嗑

小小的办公室里突然来了30多个人,体感温度直达35℃+。中央空调表示,它真的尽力了。

到场的嘉宾,大多数是各大广告公司的关键人物,包括创始人严枫在BBDO的前同事。头条哥在一堆大佬里瑟瑟发抖之际,却听BonUs成员说,这些大佬的到访说明,很显然,他们并没有把BonUs当作威胁放在眼里。(开玩笑啦)

当然,广告狂人、上海国际广告节、Oneshow代表也来到了现场。

BonUs还请了 创始人严枫与Airy的 “前任”,即是他们曾经工作过的蒙彤传播的创始人们。

最让人惊喜的,是莫康孙老师和梁伟丰老师的到来 。

BonUs:想到我们这家小小的公司能请到绝对重量级的业界元老,感动的泪水不争气地从额头流了下来。 (中央空调再次重申,它真的尽力了)

开业现场还举办了十分隆重的—— 众筹环节

大家还展开了轮流送祝福的活动,持续时间长达30多分钟。

在现场,BonUs宣布,做一家「只开十年,准时关门」的广告公司。

虽然BonUs很清楚,一家广告公司能开十年绝对是很件不容易的事情,再加上现在的环境,BonUs自己也觉得这么说真是有点不知天高地厚了,但是还是决定做出这个决定。

因为,BonUs说他们真的想十年后退休。(bushi)

故事,还得从公司起名为 「BonUs」 说起。

据说那天,Airy和Leo两个人在路上聊着一个提案。

「要不然这个方向还是保留一下,当个Bonus。」

「等等,这个好。」

「啊?」

Bonus啊,这个当公司名很好,很我们。」

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反观过去10多年的合作历程,这个团队似乎很少按部就班,总爱给客户来个Bonus

(以下内容,潜在客户们可以重点了解一下。)

像是「0分贝直播间」这个项目,最初客户的需求,BonUs团队只是想拍一系列纪录片,讲述「巨量引擎」的商业向善。

过去他们拍过西藏的带货主播、带领家乡致富的镇长、治愈人心的火锅店主……

对BonUs团队的期待,本身是一次简单的2.0。

但BonUs团队却在疯狂刷抖音的过程中,找到了「聋人」这个群体。他们身上的限制,看似和短视频、直播十分遥远,但BonUs团队发现他们当中的一些,已经在抖音里实现着自己的个人价值和商业价值。这正是「巨量引擎」在商业向善上的Bonus。

于是,「0分贝直播间」这个创意就这么诞生了。

该作品为核心团队 就职于MT期间创作

又如去年母亲节蒙牛的#同岁妈妈#。BonUs团队最初的Brief,就是做个母亲节的Campaign。在这个已经快要创意枯竭的节点里,也能流俗的找个角度赞美妈妈。

但那一刻,团队想做一个给妈妈的Bonus——不要再赞美她们了,越多的赞美只会变成越大的压力。给妈妈们一点理解,她们也才刚刚学着做妈妈。

于是,“妈妈的年龄其实跟孩子是一样的”,#同岁妈妈#的理念构建出当年母亲节最爆款的影片。BonUs也最终收获了一个Bonus——有一篇留言说到:“忽然不怕有一天当妈妈了。”

该作品为核心团队 就职于MT期间创作

还有上一届世界杯,给小红书做的#上小红书,跟世界名帅一起聊球#广告。

在已经决定用世界名帅的策略下,BonUs依然给出了一个Bonus——在影片的开头,有一个小小的引入,“下半场该怎么踢啊”,紧接着便是三位名帅以各自的角度分享着自己下半场的战术建议。而这个Bonus,也影响了媒介的策略,投放的时间变成了中场结束的那一刻,在球迷也准备“中场休息”的时刻,用一条15秒,成功抓住他们的注意力。

在这届欧洲杯,已经有友商借鉴了这点。

这样的故事,还能说很多。

冥冥之中,追求Bonus成了BonUs的团魂。这背后,有着团队成员们所坚信的事。

创意,本就是广告中的Bonus。

这个世界充斥着没什么创意的广告,于是广告效果的决定权,都让渡给了媒介的力量。

BonUs说,尊重媒介的力量,但他们更愿意更追求创意的能量。

所以为什么「只开十年」

因为BonUs说,想给自己一个时间限制下的动力。

让自己坚持追求创意,坚持追求Bonus,毕竟留给自己的时间只有十年。

以及……

……

……

……

……

……

BonUs团队成员们真的想十年后退休啊!

【距离BonUs关门还有3612天】

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