那些平平无奇的广告败在哪？

前言

着实无法理解，最近刷起了平淡无奇的广告，一些品牌广告都像陷入了自嗨模式！出彩的创意寥寥无几，却拍得像是艺术大片。广告的调性被拉高，结果看了完全摸不着头脑：这到底是在卖什么？更别提那些老掉牙的套路了。“这是在卖啥？”有的广告甚至连信息传递不明白，仿佛是为了自娱自乐，完全忽略了受众的感受，看起来像是集体迷失在自己的幻想中，缺乏对市场和观众的清醒认知。这种情况下，广告预算恐怕品牌自己都不忍直视。下面就来扒拉一些平平无奇的广告，看看这些广告是如何让受众“忽视”的。

一、信息混乱，传达无力！

在广告中，信息的清晰传达至关重要。如果信息结构混乱，会导致观众难以理解广告的核心信息，进而影响广告的效果。例如，当广告试图同时传达多个关键信息或者混合使用不相关的视觉和文本元素时，往往会导致受众无法快速抓住重点，广告的说服力因此大打折扣。

此外，信息传达无力还可能由于广告语言苍白无力。平淡的描述虽然直白，但可能阻碍信息的有效传递。优秀的广告应当在简洁明了的同时，确保语言具有吸引力和易理解性，这样才能在短时间内抓住观众的注意力，有效传达广告意图。

在2024秋冬系列的广告中，内衣品牌NEIWAI内外尝试通过与国际超模雎晓雯的合作来传递其品牌理念“身体会知道”，展现服装的舒适性和美感。然而广告中的文案和视觉表现却似乎缺乏明确的焦点。例如，广告中的叙述尝试探讨身体与自我认同的关系，但这一主题的深入并未与品牌的产品特性紧密连接。此外，广告试图通过情感和哲学的探讨来吸引消费者，但过于抽象的表达可能导致核心销售信息被边缘化、抽象化，从而使整个广告传达效果不佳。

二、创意平庸，毫无亮点！

在充满竞争的市场中，创意是广告脱颖而出的关键。创意平庸的广告往往缺乏新颖的视觉元素或独特的叙事方式，这使得广告难以在众多信息中吸引目标受众的注意。平庸的创意不仅无法激发受众的兴趣，也难以在消费者心中留下深刻的品牌印象。

创新不足会导致广告内容显得过于普通和预测性高，这种情况下，广告的传播效果可能大打折扣。品牌需要通过富有创意的策略来展示其独特性，例如利用非传统的广告媒介或者独特的用户互动方式，以便更好地与消费者建立情感联系并提升品牌记忆度。

像历来不轻易进行联名合作的星巴克此前与上海美术电影制片厂的经典动画IP《大闹天宫》合作，推出了联名产品，包括“变身”的“流冻拿铁”和孙悟空主题周边。尽管这是星巴克首次尝试本土IP联名，且备受期待，但最终展现出的创意却显得相对平庸，没有在市场上引发预期的关注和热议。这次联名在设计上缺乏创新，未能有效结合星巴克的品牌精神与《大闹天宫》的文化特色，产品和促销策略也未能突出吸引消费者的点。

三、套路老旧，毫无新鲜感！

广告行业中经常会出现一些成熟的模式和套路，但当这些被过度使用时，就可能导致内容陈旧和缺乏吸引力。观众对于那些重复的主题和呈现方式往往会感到厌倦，这种情况下的广告效果自然不佳。创新和变化是保持广告效力的关键，过度依赖老套的表现手法往往会削弱广告的吸引力。为了避免这种情况，品牌应当探索新的创意思路和表达方式。了解最新的广告趋势、观众喜好以及技术发展，可以帮助品牌在创建新广告时引入新元素，避免内容过时。

像华硕的Vivobook S广告采用了“职场就像登山”的比喻，意图描绘职场挑战与登山艰辛之间的相似性。然而，这种比喻并非新颖，实际上已被多个品牌反复使用，导致其在创意上显得老套且缺乏新鲜感。广告试图通过展示职场人在山脚下的准备和攀登中的困难来建立情感共鸣，但这种叙事缺少创新的视角或独特的解读，使得整体信息传达显得平庸。此外，尽管广告中提到Vivobook S的轻便设计和强大功能，这样的功能性宣传与其职场比喻的深层意义连接不够紧密，最终使得广告在传达品牌独特价值方面未能有效突破。

四、零情感共鸣，打不动心弦！

广告产生情感共鸣是其成功的关键因素之一，因为情感连接能够极大增强观众对广告信息的记忆，同时增强品牌与消费者之间的情感纽带。然而，当广告未能触动观众的情感或与观众的经验、价值观和期望产生共鸣时，其影响力便会大打折扣。

情感共鸣的缺失通常源于几个核心问题。如果广告内容过于通用，缺乏针对性和个性化元素，广告则难以引起特定受众群体的共鸣。例如，如果广告使用过于抽象或广泛的情感主题，而未细化到观众可以具体感同身受的情境，观众可能就会感觉广告与自己的生活无关，从而对广告内容漠不关心。

韩束联手苏州丝绸博物馆推出了短片《绣入相丝秀出爱》。短片讲述了苏绣的传统技艺和其承载的浪漫文化。影片中，绣娘们的技艺展现了苏绣的精致与细腻，用一针一线将风雅与柔情编织成可视可触的艺术作品。这种艺术的表达不仅仅是技艺的展示，更是对爱情和思念的一种深情诠释。尽管广告在视觉和技艺展示上力求精致，它可能未能在情感共鸣方面达到预期的效果。广告聚焦于展示苏绣的精细工艺和文化深度，但这种表达可能对广大消费者而言显得过于专业和疏远，难以激发普遍的情感反响。尤其是在描述爱情和思念的情感层面，广告中的叙述可能过于文艺和抽象，导致观众难以从自己的生活经验中找到共鸣点。

五、风格迷失，品牌不符！

广告的风格应该与品牌的整体形象和市场定位保持一致。当广告的视觉和语言风格与品牌的已有形象不符时，可能会造成观众的困惑，损害品牌的一致性和识别度。这种风格上的不一致会削弱消费者对品牌的信任感，影响品牌忠诚度。

为了维护品牌形象的连贯性，广告创意团队应该深入了解品牌的核心价值和目标市场，确保每一条广告都能反映品牌的性格和态度。这种策略上的细心考量有助于增强品牌的市场表现，确保广告传递的每一条信息都能为品牌形象加分，而不是让消费者感到混乱或者疏远。

奥利奥通过在上海徐家汇地铁站展出巨幅《当代百子图》的活动，尝试唤起忙碌现代人的“玩心”。该活动是以中国传统国画为灵感，结合当代生活特征创作的，意在探讨现代生活与传统价值的关系。然而，这种尝试虽富有创意，却可能与奥利奥作为轻松、趣味娱乐食品的品牌形象产生风格上的冲突。传统国画的深刻文化意涵和地铁这一现代快节奏的展示环境之间的反差强烈，可能导致品牌信息的传递显得不够一致，从而使消费者对品牌的理解产生混淆，反映出一种在品牌传播中的风格迷失。

结语：在广告行业中，有效的广告需要具备清晰的信息传递、新颖的创意，并且能够与目标受众产生情感共鸣，真实地反映出品牌的核心价值。为了更好地实现这些目标，品牌在制定广告策略时，可以考虑这些多方面的因素，避免陷入过度自我表达而忽略了与受众建立真正联系的重要性。广告的成功很大程度上依赖于它是否能够有效地与消费者沟通，引起他们的共鸣与树立积极品牌形象。通过这种方式，广告不仅能够加深品牌与消费者之间的联系，还能促进品牌的长期发展和市场影响力。