硬蹭索尼，vivo市场部开窍了

vivo市场部的胆子变大了，已经可以和友商小米坐一桌了。

在昨晚的发布会上，vivo将自己的新旗舰机型 VIVO X200 Ultra对比了索尼的C幅相机经典机型A6700。

是的，vivo这次对标的对象，不是友商A或者友商B，而是直接对标了专业相机。

以往各家的影像旗舰手机，虽然都会在传播中或暗示或明示地向消费者传达，自己拍出来的效果“比肩或超越”专业相机，但直接拉出来进行参数对比，vivo应该是第一次。

*友商们比较喜欢用“单反级”

就实际情况来说，是有一些“不公平”，专业相机和手机的构造完全不同，vivo的对比项目的设置又完全偏向自家手机。

甚至在镜头方面，只给索尼这边放了一个“E卡口”镜头的描述。

或许最能说服大家的，就是屏幕分辨率的对比了。

除了这种“参数对比”之外，vivo还进行了很多色准方面的对比，也挺让人一言难尽的。

这样强行对比自然引发了众多的争议，许多熟悉摄影的人几乎都在为A6700鸣不平。

看着一众的嘲讽，你可能会觉得vivo新机的宣发捅了个大篓子，硬给自己品牌招黑。

但实际上，vivo赢了，还有点赢麻了的感觉。

近两年时间，和手机品牌们每年出的中端机型、高端次旗舰相比，影像旗舰的宣发是最难的。

价格上是品牌最贵的一档，硬件上每个品牌堆料都拉满了，甚至外观长相大家都大差不差了，唯一能讲出故事的，就是影像了。

而影像的故事，大家也都十分趋同：AI加持、和相机品牌联名、大底长焦等等，每家也都在做，在营销端似乎处处都是抓手，但每处抓手似乎都抓不牢消费者。

vivo选择了弹幕最多、最大胆的打法，将自家影像旗舰的话题度提升了一个量级。

同时，碰瓷A6700，实际上也在受众心目中构建了对比模型，尽管vivo将自己和专业相机比多少有些盲目自信，但大众心目中的锚点就已经确定了这台机器是要和A6700对比的。

小米11Ultra发布会上曾经和索尼的卡片机索尼黑卡M7进行了对比，就涌现了大量相关内容。（索尼：就只盯着我一个牌子薅是吧）

vivo这次造成的争议比小米可大多了，社交媒体上也会有大量的ugc内容，将二者进行比较。

如果赢了，vivo风光无限；输了，大家也会想，vivo本来就是手机，拍成这样已经不错了。

正反手都是赢，vivo赢麻了。

甚至vivo还用谐音梗“偷”了索尼的专利名称，你的无反相机是“微单”，那我的手机就是“V单”。

（微单是索尼注册的专利名称，严格意义上2028年以前无反相机只有索尼的才能叫微单）

vivo的这种对比高明之处，是在能把讨论度拉满的同时，将对自己品牌的影响程度降到最低，不是黑红，更像是“灰红”。

这让我想起了vivo友商、营销之王雷总载入史册的神来一比“比一元硬币还要薄”。

当年，雷总在宣传小米笔记本air的时候，就用了这种对比方法，说到比一元硬币还要薄，大家理所当然的会想到是比硬币躺着的厚度，雷总却打破常规思路，把一元硬币立起来，和小米笔记本比轻薄。

当大家嘲讽所谓的“米氏对比法”的时候，许多人也会顺势想到，现阶段没有笔记本电脑可以真正做到比躺着的一元硬币薄，而且小米笔记本在一定程度上确实做得挺薄了。

这种掀起争议，引发用户前来嘲讽，最终又能让用户自洽的营销手法雷总屡试不爽。

现在，这招被vivo学走了。

vivo营销端已经卯足了劲儿，是否能打出效果，现在已经脱离了营销的范畴，希望vivo的产品真不辜负这次营销。

毕竟，发布会上不仅对比了索尼，也得罪了佳能