Labubu香港扮妈祖,潮玩IP进寺庙了。。。

1月前
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【摘要】:神仙也喜欢Labubu?
大家好,我是马可婷。
咱们就是说知道Labubu很火,但没想到都已经火成这样了。。。
起因是在小马刷视频的时候,发现在香港天后诞的晚宴上Labubu家族的成员之一——Mokoko作为圣品出现。
只见视频里的Mokoko头戴冕旒,身披龙袍、手握权杖,胸前还挂着红绸和一块写着“招财进宝”的祈福牌,俨然一副天后娘娘的扮相。
小马了解到,天后指的就是海上守护神“妈祖”,其信仰主要以中国东南沿海地区为中心。
时至今日,中国香港共有超80间天后庙,遍布香港岛、九龙、新界和离岛。
基本上每年农历的三月二十三日,也就是妈祖的诞辰,香港各区的天后庙都会举行天后庙会贺诞。
谁能想到,有一天妈祖和Labubu还能梦幻联动啊?
于是有网友表示:这个世界终于癫成了我喜欢的样子。
Mokoko起飞当神仙了,我好爱。
但对于很多不了解这一地方文化的人来说,疑惑程度就更加深刻了。
有人问,天后长这样?
还有人求香港同胞解答,到底为什么用Mokoko当天后?
虽然小马也不是很了解天后诞的相关习俗,但是作为新一代的顶流IP,Labubu怎么不能算是Z世代的天后呢?
甚至在香港街边的店家门头上,你还能见到Labubu门神。
这下好了,又是天后娘娘,又是门神的,香港人是要把Labubu写入封神榜吗?
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其实不止是香港,在台湾民间信仰里守护水域和儿童的神明哪吒三太子祭拜活动中,也有出现Labubu的身影。
还有三太子庙内神像前供奉的贡品Labubu
不过,由于这些联动所跨越的历史鸿沟实在太大,也有朋友表示无法接受。
但有热心网友对这种现象给出了解释,这里的Labubu应该是信徒们送给三太子的玩具布娃娃礼物,因为三太子本身也是一个小孩子的形象。
三太子:咱也是整上潮玩了。
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作为一个本土IP,Labubu在国外的影响力之大也让上述现象出现在了国外。
比如在泰国拜见僧人时用Labubu
再比如新加坡一寺庙将Labubu引进了九皇爷诞
还有写经文的泰国僧人师傅也爱的Labubu
在小马看来,这种传统习俗与新时代浪潮的碰撞背后,体现出的是广大消费者对传统文化和习俗的创新与解构。
对于泡泡玛特来说,既是机会也是挑战,可以利用但要注意分寸。
一方面,之所以能够在地方祭祀礼拜等场景中见到Labubu的身影,是因为消费市场上有越来越多的人喜爱这一IP,两者的受众群体正在呈现重叠态势。
另一方面,IP多元文化价值的叠加,也为其构建出更具辨识度的角色形象,让 Labubu 能够跳脱出潮玩属性,拓宽市场覆盖率。
虽然入局祭祀礼拜等宗教场景,一定少不了争议声音。
但不可否认的是,人们对这一潮玩IP的喜爱,正在让Labubu成为一个全球文化符号。
可以说,泡泡玛特正在重塑潮玩的定义,用年轻人喜欢的符号形式帮助传承传统文化。
PS:神明会喜欢这些丑丑的萌物吗?
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