“冷门歌手”孙燕姿，竟成霸王茶姬首位代言人？！！

早上好朋友们~

最近圈主刷到不少霸王茶姬要与孙燕姿合作的消息。

本来以为只是一次普普通通的联名，但仔细一看：

什么！首位品牌代言人？？！！！

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而且还是整个亚太区的品牌代言人！

这可真的是霸王茶姬目前合作明星中的最高title了。

或许有人会问：

霸王茶姬找了那么多明星合作，没有一个是代言人吗？

是的，没有！

有网友盘点了霸王茶姬之前的明星合作：

霸王茶姬好茶推荐官演员文淇

CHAGEE全球健康大使郑钦文

霸王茶姬品牌全球健康合作伙伴王鹤棣

品牌挚友林一

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（来源：小红书@hahfufu）

成立8年，满朝文武竟无一人是品牌代言人！

说实话圈主也蛮惊讶的，还去霸王茶姬官方微博搜索确认了一下，

结果连炙手可热的网球冠军郑钦文都只是“健康大使”。

此次竟然选择了孙燕姿为品牌代言人，还是亚太区的。

很难不怀疑，霸王茶姬市场部不会混进了孙燕姿粉丝吧。

（开玩笑的。）

为什么是孙燕姿？

圈主代入霸王茶姬市场部的视角想了想，

这一招，其实野心不小。

首先，先带大家了解一下“冷门歌手”孙燕姿。

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提起孙燕姿，有个说法是“80后抢不到，00后不知道”。

而圈主脑中则是会自动播放旋律：

《我怀念的》，是无话不说；我《遇见》谁，会有怎样的对白；《第一天》我存在，第一次呼吸畅快……

作为华语乐坛流行天后之一，孙燕姿在专辑销量、荣誉奖项、演唱会规模等方面都拥有行业顶尖的成绩。

（来源：小红书@图片控-yanzi）

当年有网友把孙燕姿当“冷门歌手”推荐，结果登上了热搜，“冷门歌手孙燕姿”还成为了一个网络热梗。

在圈主看来，

霸王茶姬选择孙燕姿的理由也很明显。

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▌天后复出，演唱会热度正高

2025年是孙燕姿时隔十年后，再次复出举办巡回演唱会。消息一出就引发大众热议，粉丝和路人都很期待。

这两天的北京鸟巢场更是有176.5万人想看，门票也早早售罄。

霸王茶姬与孙燕姿合作的消息在网上流传了很久，各种联名物料、海报、立牌路透消息流出了一大堆。

但其实，霸王茶姬直到今天（6月13日），

也就是孙燕姿北京演唱会当天，才正式官宣代言消息。

只能说，这个茶姬真的很会把握营销时机！

想蹭热度的心真的很明显。

▌大众认知度，彰显商业价值

身为当年的乐坛天后之一，孙燕姿曾代言过乐事、摩托罗拉、匡威、阿迪达斯、力士等众多知名品牌。

当年代言统一冰红茶还推出了一首脍炙人口的广告歌，并被新闻报道代言期间显著带动了销量。

时至今日，

孙燕姿仍然有不少死忠粉丝；在国内也拥有广泛的大众知名度；加上过去的代言商业价值作背书；

霸王茶姬选择孙燕姿当首位代言人的理由也不难理解。

▌华语顶流，覆盖亚太市场

影响了国内8090两代人青春的孙燕姿，其实是新加坡华人。

她的影响范围也不止局限于国内，还延伸到了整个华语市场。

据统计，今年5月华语主流女歌手海外收听榜，孙燕姿位列第二。退圈10年后仍然有这个排名，足以证明她的影响力。

霸王茶姬选择孙燕姿作为亚太区品牌代言人，也是为了扩大品牌在海外市场的影响力，尤其是东南亚市场。

截至25年一季度末，霸王茶姬共有169家海外门店，其中157家分布在马来西亚、10家分布在新加坡，2家位于泰国。

（霸王茶姬新加坡首店排队盛况）

霸王茶姬大部分海外门店所在的马来西亚和新加坡，都是华人分布较多的国家，正好是孙燕姿的影响范围。

霸王茶姬的出海愿景是打造“东方星巴克”，创始人张俊杰早在创业之初，就曾立下“打造服务100个国家消费者的国际茶品牌”的雄心壮志。

去年霸王茶姬更是在新加坡组建东南亚团队，并表示东南亚市场是其未来五年内最重要的计划。

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好玩的是，

因为孙燕姿此次演唱会海报配色和喜茶的清爽芭乐提配色很相似，还在粉丝群体中掀起过一阵带着喜茶打卡的潮流。

结果万万没想到是霸王茶姬拿下了孙燕姿的合作，

对此也有网友表示非常失望。

但回顾一下霸王茶姬过往的明星合作就会发现，

无论是奥运会前押宝郑钦文，还是23天内合作小婉管乐，都展现了霸王茶姬在明星代言方面精准的人员选择和时机把握。

这次选择孙燕姿当首位代言人，也是霸王茶姬市场部稳定发挥了。