LABUBU有多火,营销就有多拼!

2周前
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【摘要】:真正的“天降紫微星”!
最近圈主一上网,
到处都是泡泡玛特的传说。
例如:初代LABUBU被拍卖出108万的高价。
(注:是全球唯一一只薄荷绿LABUBU)
再例如:
泡泡玛特股价年内第39次创下历史新高,总市值一度冲上3600亿港币,创始人王宁成河南新首富。
再再例如:
意大利人为LABUBU凌晨排队,英国人为抢LABUBU大打出手。
还有什么LABUBU到了欧美,
带上了七彩睫毛,镶上了牙钻。
还得做提臀手术,加入卡戴珊家族。
这个世界刮起了一阵巨大的LABUBU风潮。
“塑料茅台”、“新时代HelloKitty”、“新晋紫微星”……
以上这些,说的都是LABUBU。
于是无数人问出了那个问题:
LABUBU为什么这么火?
当然,关于这个问题的答案大家看了也很多了。
今天圈主想和大家分享的是,
怎么火的另说,
你都不知道泡泡玛特最近的营销有多努力!
▼
▌女明星现身“浪姐”决赛
芒果TV也是出息了,都能请MOKOKO和MOLLY上节目了。
(注:MOKOKO是LABUBU家族中的粉毛女精灵。)
在今年颇受关注的“浪姐”综艺《乘风2025》总决赛中,
泡泡玛特旗下的两个IP女性角色作为嘉宾“乘风好友”出席。
不仅有时尚媒体COSMO拍的时尚大片,
还准备了唱纯跳舞台。
看完两位女明星的表演,再铁石心肠的人也会说一句:
萌物!真正的萌物!
圈主查了一下,
泡泡玛特旗下的IP角色们出席的活动还真不少。
6月底,LABUBU将要出席看东方·芭莎之夜活动。
5月底,MOLLY担任了抖音文化盛典“绽放多元季”的特邀嘉宾。
我们的“顶流”LABUBU还曾走出国门,去泰兰德参加过“泰国风情节”。
▌别人有“痛包”,泡泡玛特有“痛机”
当普通人还在用徽章玩偶等周边将包包装饰成“痛包”的时候,
泡泡玛特已经领先一步,拥有了满是旗下IP角色的“痛机”。
最近,有网友偶遇“LABUBU专机”引发热议。
还炸出其他地方的网友偶遇。
这其实是泡泡玛特与长龙航空合作,
早在2023年就推出的“泡泡玛特城市乐园号”主题航班。
不仅整个机身彩绘都是泡泡玛特旗下的IP角色。
飞机内饰也充满了都是LABUBU、DIMOO、MOLLY们。
还推出了mini版的飞机模型。
主题飞机的航线并不固定,在国内外随机刷新,近3个月的执飞路线就已覆盖杭州、丽江、遵义等15个城市。
别人是移动的广告牌,泡泡玛特这是飞行的广告牌。
主题飞机火了之后,长龙航空感受到了消费者的热情,还提前公开了未来几天的航班。
也是蹭到“顶流”LABUBU的热度了。
▌快闪制造机,活动遍地开花
最近,LABUBU所在IP推出了系列新品,
泡泡玛特在北京、上海、广州、成都4座城市举办了联合展览。
快闪活动还未开始时就备受期待。
为旗下IP举办限时快闪活动也是泡泡玛特的拿手好戏,
不同主题、形式配合着IP新品层出不穷。
例如,BabyMolly喵趣横生系列的主题展是“全国巡喵计划”,
可以带“毛孩子”和小朋友参加,有许多互动空间。
此外,泡泡玛特还会邀请IP创作者举办快闪签售活动。
随机放几个泡泡玛特的快闪活动现场图,
显然,泡泡玛特在举办快闪活动这方面已经十分成熟。
泡泡玛特不仅通过快闪活动积累消费人群与热度,还在海外举办和参与潮玩类展览,以输出品牌产品及内容,扩大品牌影响力。
例如,泡泡玛特在新加坡举连办两届PTS国际潮流玩具展,首届吸引超2万名观众,第二年则吸引超3万人看展。
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当全世界都在问“LABUBU为什么这么火?”的时候,
泡泡玛特早就用行动给出了答案:
因为人家真的拼尽全力在“造星”啊!
它不是在卖玩具,而是在打造现象级IP帝国。
从让MOKOKO、MOLLY、LABUBU成为真正的明星参加综艺、出席盛典活动;到把整架飞机变成一座飞行的“泡泡玛特广告牌”;再到快闪活动遍地开花、席卷全球……
泡泡玛特的营销,早已超越了传统广告的“广而告之”,进化成一场全方位、沉浸式、无孔不入的“IP养成真人秀”。
本文由广告狂人作者: 4A广告圈 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!
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