建议LABUBU和老铺黄金联名,绝对是王炸!

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1周前

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【摘要】:如题

哈喽,大家好。

最近的labubu市场说明了,有钱人是真有钱啊。

不但能将99元限量款挂饰炒至7800元,还能将部分隐藏款的溢价翻出超30倍。

尤其那个看着平平无奇,甚至有点丑的薄荷色labubu,竟然拍到了一百多万。

直接看得网友感慨:

可以说,一个玩具能炒出这种价格,显然已脱离它的本身价值。

labubu的存在已经接近奢侈品逻辑——

凭借稀缺性溢价成为带有攀比意义的身份象征

与此类似,labubu也成了大家展示身家实力的热门方式。

比如,目前互联网上许多人让labubu富上加富。以“日子怎么会跟谁过都是一样”为名,晒出“满身尽带黄金甲”的娃娃。

一个比一个华丽——

一个比一个富贵——

就像黄金能治好大家的密集恐惧症,黄金甚至拔高了labubu的颜值——

富得要给孩子压得喘不过气来了。

更有网友刷到老铺黄金评论区也全在晒labubu——

怎么说呢?

相对于又有labubu,又有满手的老铺黄金的人,

老天你把我养的也太差了点。。。

如果说labubu已经成了某种意义上的炫耀行为。

那么那些给labubu身上裹满了老铺黄金的,直接是身价升级,奢上加奢

01.老铺黄金:黄金界的【爱马仕】

1)黄金界的高奢感 

相对于平常的金饰品牌,老铺黄金的核心竞争力源于对古法黄金工艺的深度挖掘。

其产品秉承“中国宫廷古法制金工艺”的叙事和设计,融合了花丝镶嵌、錾刻等传统工艺。其中还包括国家非物质文化遗产。

这使得品牌跳出了黄金作为“原材料”的竞争维度,进入拥有更高溢价的【文玩艺术收藏赛道】。

同时,老铺黄金将所有门店都设置于SKP、万象城等顶级奢侈品商场,与爱马仕、卡地亚等国际奢侈品牌为邻,以此强化品牌高端认知。

门店弱化销售感,场景采用沉浸式的古典中式书房设计。店员也身着定制新中式服装,全方位营造“中式老钱风”氛围体验。

 

在定价上,老铺黄金也彻底摒弃了传统珠宝商按克重计价的模式,所有产品采用奢侈品式的一口价定价。

其中主力产品定价集中在1万-5万元区间,部分典藏级金器(如金碗、金壶)售价超25万元,单克溢价高达500-1000元。

这不但为品牌带来了41%毛利率,更是远超周大福、老凤祥、周生生等同业品牌。

2)被消费者疯抢,让奢侈品破防 

相对于奢侈品业绩普遍下滑的现象,老铺黄金门前反而遭遇排队疯抢。

比如,年初北京 SKP 的两家门店,仅仅三五天时间销售额就达到了 4 个亿。

上海豫园店工作日都需要排队2小时进店,单日发号量达700-1000,有消费者为抢购特地请假到店。

大家对老铺黄金的追捧,既有当下不断飞升的黄金市场的助推,也有对中国传统文化所展现出的轻奢美学的自信和认可,还有能够以相对国际奢侈品来说更低的成本,获得奢侈品级社交标签的满足。

可以说,老铺黄金已成市场追捧的“金”字招牌。

3)逆天的港股表现 

同时,老铺黄金在港股市场的表现也堪称资本市场近年的现象级案例。

自2024年6月以每股40.5港元的发行价上市后,股价一路高歌猛进。一度触及千元港币大关,成为港股市场价格最高的股票,备受资本青睐。

目前更是与蜜雪冰城、泡泡玛特并列,被投资者纳入“港股三件套”。

于是有网友感慨——

 02.顶级跨界:建议labubu和老铺黄金联名

1)打造更大的获得感和满足感

从一定程度上来说,老铺黄金的用户和labubu炫富的人群高度一致。

都属于高净值人群、文化收藏者,追求“身份象征”与“文化归属感”的那一类。

只不过黄金石古法文化,labubu是潮流文化。

如果这两者能够合作,一方面也拓展了圈层文化,另一方面也是撬动富人购买力的顶级联手。

尤其是从大家主动晒金饰labubu现象来看,消费者也热衷为其“贴金”。

而且据圈佬了解,类似的黄金labubu已经有卖了,只不过审美参差不齐。

来源:@MOMO甜果

来源:@小兔驾到

2)掀起两个港股顶流的顶级话题

早年的labubu联名大家爱答不理,现在的labubu周边大家高攀不起。

目前labubu的热度,一度带动以前的联名周边价值上涨。

优衣库和labubu的联名也颇受瞩目。

更别说两个港股明星的结合,一个“黄金界的爱马仕”一个“塑料茅台”,绝对会把话题度和吸引力直接拉爆。

3)传统文化与现代潮流新鲜赋能

老铺黄金与年轻潮玩的文化差异,能够互相为对方赋予不同的价值增量。

比如,潮玩常被诟病为“塑料玩具”,而老铺黄金的非遗工艺能够为Labubu注入收藏级艺术价值。

同时就像用户为Labubu定制金冠、佛珠挂链的行为,一定程度上是用戏谑解构了黄金的严肃性,让黄金更年轻化一样。

Labubu的叛逆丑萌形象也能为古法黄金注入反叛张力,可能会为品牌带来更多Z时代客群。

4)助力深入国际市场

Labubu的火是全球性的。

不仅在国内溢价翻倍,在海外也引起了排队的热潮。

老铺黄金可以通过联名进驻泡泡玛特海外旗舰店,凭借富有中国古法黄金设计的“中国潮玩金饰”切入国际市场。以中国黄金文化之名,实现中国黄金品牌价值输出。

总之,圈佬觉得老铺黄金与 Labubu 的联名,无论是从品牌咖位、目标受众,还是从用户期待值和可能产生化学反应上来看,都具备巨大的潜力。

也许真的能强强联手,打破传统与潮流的界限,创造出令人惊喜的市场刺激,实现“王炸”营销反响。

不知道大家怎么看?

本文由广告狂人作者: 广告文案圈 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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