50万人疯抢的瑞幸丑玩具，到底为什么让人上头？

我可太喜欢有情绪的品牌周边了！

前段时间，瑞幸x海绵宝宝联名周边上线，短短两天就被网友一抢而空：

手速感人的门主，没有抢到实属意料之内。。。

原本还能自我催眠“也没多好看”“才不羡慕呢”；

怎料却刷到了网友频繁晒图——

蚌不住了，催眠不了一点啊，

这种莫名其妙的精神状态

我是真想要！！！

什么玩意儿，翻着白眼呲溜一下就过去了？

活鱼微死的状态，像极了每天被KPI强行拧上发条的我；

而后面嘬着手指装傻那位，也仿佛在演打工人每日精神状态：

图源小红书@怪奇研究员

“干不了～～报警吧～～”

“如何呢，又能怎？”

太适合工位不乱的，买俩回去添乱了。

但凡领导看过一眼，都会丧失委以重任的欲望。

这怎么不是一种和公司的“百分百合适”呢！

不得不说，在打工这个赛道上，真的没人可以战胜瑞幸：

卖的是牛马加油水，出的是牛马写实周边，演的是牛马精神状态，赚的还是牛马的钱。

我嘞个被瑞幸支配的一生啊！

太需要一个丑娃娃，来显现内心了

图源小红书@打工打疯了

除了完美映射打工人的精神状态，这俩丑周边能火，也少不了网友脑洞二创的推波助澜。

有人带它看海，拍出了打工人的诗和远方：

有人给它改妆，清澈的大眼竟然也有了一丝抽象的美感；

图源小红书@你猜你猜你猜

有人为它植发，形似“y2k辣鱼妆”的造型是另一种经济上行的美；

有人发圈玩梗，底下留言都是同道之人：

“见过本人，就长这样。”

瑞幸也是好起来了，用两个丑娃娃就轻松拿捏了全网年轻人。

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对于这一周边的走红，门主觉得值得探讨的内容有三点：

一是对其赋能的高势能IP，二是品牌的玩梗意识和能力，三是丑物经济的又一力证。

首先，案例应证了《海绵宝宝》IP，对当代年轻人有着非常巨大的影响力。

作为90、00后的童年记忆，小时候看只觉得热闹好笑，长大了才发现里面全是人生职场的真实写照，常看常新。

因而早有品牌发现，这是一个极具挖掘潜力的IP，很容易通过联名与年轻消费者玩到一起。

类似案例，还有此前肯德基万圣节推出联名玩具。

@超大杯冰美式

其次，这一周边展现出了瑞幸品牌的创新力和玩梗能力。

与以往联名不同的是，此次丑玩具的原型并非动画中的主要角色，甚至称不上是配角只能算是“背景板”。

他们本身并没有名字，只作为“比奇堡居民”在剧情里一闪而过。

但在此次联名活动里，瑞幸却给他们分别起了名字，叫“努力鱼”和“聪明鱼”。 

这种把配角当主角的反向操作，不仅很好地拉近了用户距离，也为《海绵宝宝》IP注入了独属瑞幸的品牌印记； 

同时，名字与形象的极致反差，还让联名玩具极具笑点，为二创打开了更大空间。

第三，是对当下趋势的一些思考：

 为什么总能刷到丑东西吸引年轻人？

不难发现，“丑东西”是当前互联网上非常重要的社交货币。

人们热衷于玩丑、扮丑、分享丑，也很容易被品牌的各种丑周边吸引注意，就连近来爆火的IP顶流 LABUBU，一个备受关注的话题也是“为什么它这么丑却这么贵？”

在门主看来，丑东西受欢迎是因为自带反差感与幽默感，且很符合当下我们追求的松弛状态。 

比如，各地文旅和博物馆的丑周边出圈，是因为打碎大众了对其“高高在上”的刻板印象中，迎合了大众猎奇心理；

比如，淘宝丑东西大赛能够成为品牌一个持续性IP，就是因为每年上新，都能给网友带来笑点和槽点，成为精神减压的按摩仪；

再比如，近两年crocs洞洞鞋等丑鞋子的走红，是因为它们能够提供“踩屎感”般舒适的穿着体验，且不需要费心穿搭，这种与“美”无关却格外轻松自在的生活方式，正越来越受当代年轻群体追捧。 

那么，最让你印象深刻的丑东西还有哪些呢？