非主流广告文案，非同凡“想”

看到“非主流广告文案”，大多数人的第一想法应该是2007年盛行的非主流风格，蓝黑色调的阴暗图片配上抑郁颓废的文字，其实不然。接下来是科普时间！非主流广告文案是指不按照广告文案写作的一般要求和理论，打破常规，用独特的方法和技巧写作影响消费者行为的广告文案。在这样一个消费者文化盛行的时代，消费者渴望得到肯定，渴望表达内心需求，找到心灵寄托，非主流广告文案必须在考虑范围之内；在这样一个商品同质化的时代，产品和品牌需打造自己的独特艺术，非主流广告文案必须在考虑范围之内。

辨别非主流广告文案：

1.胡言乱语中现深意

由于非主流广告都追求特立独行的表达方式，于是文案往往出现不连贯性、非逻辑性、语序颠倒、异端散漫等，但每篇文案却又都有明确的主题和思想来凸显产品或服务。例：李欣频为诚品跳蚤市场开卖作的广告文案《用过即弃的爱情》

用过即弃的爱情，

用过即弃的弹簧床，

用过即弃的寒暄，

用过即弃的保暖袋，

用过即弃的关爱，

用过即弃的雷诺原子笔，

用过即弃的现代人，

以喜新厌旧的速度，

每天购买新物，

同时大量抛弃物质。

期待这一场诚品跳蚤市场，

让你我在旧货堆中找到经典，

在旧鞋里发现脚的生命，

在旧照片中体悟新情感，

在世事难料、风云不测中找恒感。

开头一系列朗朗上口的排比句之间并没有关联性，从开始的一头雾水到后面的欣喜与恍然大悟这一过程就像是经历一段奇妙的冒险。当读到最后一句：“在世事难料、风云不测中找到永恒感。”原来，“爱情”、“弹簧床”......都可能换新，却少有永恒感，但唯独有属于它的故事才是能永存且无法替代的，就像重新翻阅旧书籍，它的利用价值还保存着。虽然这则文案看似意义混乱，但作者却用巧妙的方式，将旧书籍的故事赋予经典的永恒性，更富文化底蕴，以致让人忽略掉这是别人用过的东西这一缺陷，也更吸引了那一批爱读书的人。

2.断连意识中感张扬

非主流广告文案中的句子缺乏关联性，毫无逻辑的叙事，打破了威廉·伯恩巴克的ROI理论，眼花缭乱的哲学文字背后都张扬这一种鼓励目标消费者购买的意识。例：许舜英为中国时报作的广告文案《知识使你更有魅力》

没有一种优雅比你看报的姿势更优雅，

你对世界的了如指掌

和你的爱情态度有关，

你能一眼看出

MADONNA的MTV摆设、

MARC NWEWSON设计的家具。

同样在衣服上使用金属，

你就是觉得DIRK BIKKEMBERG

比PACO RABANNE更具设计感，

世上的牙膏对你而言是一套文化观察的典范，

跟酷斯拉比起来，

你笃定细菌才是未来世界的终结者。

阅读让你的眼睛为之勾魂，

让人恨不得化作文字与你相遇，

你最最性感莫过于你思考，

而学习才是你永远的青春秘密。

我爱你。

聪明人用知性保持致命吸引力。

资讯，聪明，优势，

中国时报。

该篇文案用大量篇幅人在爱情方面的立场以及生活方面的追求，都和中国时报关联不上，而该文案的惊喜之点在于点出爱情的魅力来源于你脑海中填充知识的多少，阅读的知识与你的吸引力、气质成正比。所以你想收获更多的青睐，拥有更高的生活品质，探寻更深奥秘的基础就是多读中国时报。

3.模糊认知中梳清晰

非主流广告文案抓住消费者对现实世界模糊界定的特点，在看似没有方向，没有目的的松散文案中，用一条隐秘的暗线将主旨连起来收获受众的认同感，使消费者清晰定义出潜意识中的生活态度和价值取向。如左岸咖啡广告文案《无目的拾光》

有时，忘了该怎么简单

无目的，本身或许就是目的

无预期，才能超出预期

无加糖，拿铁香醇更加厚实

出发吧，我在左岸咖啡馆

带一杯无加糖拿铁

展开更加丰盛的冒险

接下来呢?

清新的画面，简单的文案与左岸咖啡品牌一直以来营造出一种人文气息，希望忙碌的白领们都能有一段慢下来的时光喝杯咖啡的理念完美契合。该则广告在于推出无糖咖啡这一产品，关联上“无目的"一词，坚持左岸咖啡文艺路线的同时隐淡地带出无糖咖啡本真、天然的醇香口感。该文案成功地洞察出当代奋斗年轻人在追求名利上的欲望，伴随而来的也是来自各方面的压力，烦恼与失落也慢慢注加，慢慢地否定自我。”无目的，本身或许就是目的“一句道出生活的真谛，抛弃浮躁，简单地过好生活或许才是生活的意义所在吧。

4.美文欣赏中促销售

在非主流广告文案中拒绝庸俗化，拒绝平铺直叙，具有一定的高端文艺气息。除了广告文案本身的促销售价值还增上了欣赏价值，将商业和文化完美结合，受众在品读的过程中往往会多次品读来寻求背后的真理，这样的文案更深入人心。如HFP与单向街图书馆联合举办的诗歌展作品《烟酰胺是步履不停的突破》

3%，是萤火虫尾尖上的亮

5%，是独行夜晚的灯

10%，是照红了一方草原的火把

每级亮度，都在等最合适的人

每个数值，都有它独特的意义

每次突破，都是一个值得纪念的高光时刻

赏该则文案眼前似乎浮现出一幅幅唯美温馨的画面，光是光明，光是希望。运用双关的修辞，数值既代表着烟酰胺的浓度，也是光的亮度，不同敏感程度的肌肤都有适合她的舒适浓度，拥有白皙美丽有值得肯定的高光  时刻。

非主流广告文案创作者在正确三观的基础上，通过对消费者潜意识中生活态度和价值取向的洞悉，借以文案的载体，以一个倾听者的角度来帮助消费者解决问题，同时使消费者更加深入的了解自我，这无疑是一种巩固消费者的高级手段。

敲黑板的重点：如果您有兴趣创作非主流广告文案，那这几点您需要知道。第一，广告主的不认可。在这样的文案中，产品的卖点、与品牌的关联性都不足以体现，会让这广告如过眼云烟，而投入的广告费也是打水漂，所以广告主一般都不会冒这个险。第二，受众难以理解，达不到促进销售的目的。所以该文案受众一般要有一定的学历和文化。第三，在创作非主流广告文案时，一定要与品牌风格一致，才能发挥广告的作用，创造出非同凡响的效果。