飞机稿
飞机稿的简介
定义
飞机稿(英文叫Scam Ad,又称假广告)通常为广告人平时作为专业练习,或广告公司作为参加行内奖项评比之用。多数常见的稿件以公益广告、企业或产品形象广告为主。这类广告通常是为了迎合获得奖项声誉及得到评委的认同。当然,圈内飞机稿也有另一种解读,即被客户枪毙的稿子。也就是说,飞机稿通常被认为是不靠谱、自嗨、卖不动的稿子。
相关案例
2013年,JWT印度出品了这样一个广告作品参加印度GoaFest赛事:
这则广告是JWT印度报送印度最重要的广告奖项GoaFest参赛作品。由于稿件涉及的政治调侃尺度太大,不免让人联想起2012年曾让社会各界震惊的印度公车轮奸案,引发巨大争议。这不仅使得JWT名誉扫地,还让不知情的品牌主福特经历了始料未及的全球信任危机。尽管之后该代理公司的CCO(首席创意官)Bobby Pawar已在比赛中途将其撤回,但为时已晚。
0
飞机稿的相关词汇
Copy Base
MCN
创意热店
原生广告
全案策划
品牌代言人
品牌资产
易拉宝
粉丝经济
品牌承诺
Brief
细分市场
图标广告
私域流量
头脑风暴
明星效应
品牌忠诚度
价格战
开屏广告
ACU(抖音术语)
UGC
广告歌/广告曲
下沉市场
客单价
软文
植入式广告
C2B
土味广告
KOC
流量池思维
网红经济
盲盒经济
公益广告
插屏广告
互动广告
PCU(抖音术语)
公关
户外广告
广告代理制
Seminar
效果广告
POI(抖音术语)
创意
品牌人格化
品牌溢价
Retainer
她经济
4A广告公司
品牌推广
卖点
品牌主张
GPM(抖音术语)
H5
Art Base
公域流量
广告预算
广告刊例
洗脑广告
In-House
Clipping Report
LOGO
CPT(抖音术语)
Banner
PR Proposal
品牌定位
飞机稿
品牌价值
内生广告
目标受众
广告回避
广告诉求
POP广告
UV价值(抖音术语)
品牌IP化
KOL
品牌形象
品牌年轻化
消费者画像
获客
跨界联名
信息流广告
SOP
市场营销环境
借势