漂绿广告
漂绿广告的简介
定义
漂绿广告是虚假广告的一种,以绿色诉求为特征,通过片面夸大产品或服务的环保效果来欺骗或误导消费者,从而遮蔽与粉饰企业的非环保行为,以达到商业目的,具有虚假性、误导性。
产生原因
1980年代以来,全球范围内兴起绿色消费运动,消费者在媒体议程和商业宣传的作用下,倾向于选择带有环保、可降解等绿色标签的商品,给漂绿广告以可乘之机。
影响
广告主将“绿色”作为卖点误导消费者,迎合市场趋向,投机性分享绿色市场受益;在广告主压制下,广告公司助推“绿色”创意;广告受众则出于科技崇拜,盲目进行消费选择,误认为购买绿色产品就是在为环保事业做贡献,忽略了对广告信息真实性的考量。比之于恶意营销等商业导向的虚假广告形式,漂绿广告的“绿色”导向一方面将环境保护提上日程,另一方面也导致部分企业一次为噱头行违法之事,例如华润电力以“脱硫”为宣传点骗取国家环保补助千万元。
案例
韩国美妆品牌悦诗风吟(Innisfree)就曾陷入“漂绿” 风波,该品牌面部精华液产品的包装被指使用有误导性的文案来“欺骗”顾客以为其产品采用了环保包装——他们把塑料瓶子外面裹上一层硬纸壳,上面写着“我是纸瓶子”。在多家媒体参与报道后,悦诗风吟在多个国家的市场遭到网友抵制。
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漂绿广告的相关词汇
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