故事经济学
好莱坞编剧教父罗伯特·麦基新作,解决市场、经济、营销在拒绝广告的时代苦手问题的故事营销手册!
罗伯特·麦基,托马斯·格雷斯
1941年1月30日生于美国底特律,剧作家、编剧教练。因连续剧《起诉公民凯恩》获得英国电影和电视艺术学院奖(BAFTA)。1981年,麦基受美国南加州大学邀请,开办"故事"培训课程,随后创办全球写作培训机构,学员超过10万名。其中,60人获奥斯卡金像奖,200人获美国电视艾美奖,100人获美国编剧工会奖,50人获美国导演协会奖。
豆瓣评分7.1◆传世之作。--《华盛顿邮报》
◆享誉全球。--《纽约时报》
◆他对故事讲述的深邃洞察和广博知识无人能比。--《洛杉矶时报》
◆用故事说服别人。罗伯特·麦基精于此道,无人能及。--亚历山大·波夫勒(AlexanderPaufler),泰国梅赛德斯-奔驰总裁、首席执行官
◆极好的内容,困扰我多年的概念都得到了解答,所学能直接应用于工作。--法国育碧软件创意总监亚历山大·阿曼西奥
◆任何希望通过讲好品牌故事来培养忠实用户的公司,都要来读读这本书。--西蒙·马尔卡希(SimonMulcahy),营销总监、销售
◆不论你来自什么行业,不论你是新手还是专家,只要你做营销,《故事经济学》都是你锻炼技能的必读书。阅读那些大师讲述的品牌故事,真是一种别样的享受。--戴维·毕比(DavidBeebe),艾美奖制作人、【BrandStoryteller】、万豪集团环球创意和内容营销总监、前副总裁、万丽内容工作室(MarriottContentStudio)创建者
◆我们和罗伯特·麦基合作已经有五年多了,他在《故事经济学》中所传授的方法,为我们打开了创新和发展的门路。千万别错过!--罗伯特·J·德科克(RobertJ.DeKoch),【TheBOLDTCompany】总裁、运营总监
◆如果你想知道当代的品牌是如何打入市场的,《故事经济学》就是一本深入浅出的好书。--布莱恩·穆迪(BrianMoody),【Autotrader】执行主编
◆近期市场动荡,机会减缩,价格居高不下,顾客反应冷淡,有些人只看到了表象,其他人则发现了其中的机遇,想要把更为深刻、更为个性的品牌故事讲给顾客听。《故事经济学》就是写给后一批人的。--帕特·帕特里吉(PatPartridge),西部州长大学营销总监
◆麦基和【杰拉切(Gerace)】都是善于出谋划策的故事专家。他们的意见建议,只要循序渐进,就很容易搞懂。--爱德华多·阿迪加(EduardoArteaga),美国合众银行数字销售部门副总裁助理
◆在鸡肋广告和广告拦截器大行其道的今天,企业的营销思维也要往更容易被潜在用户接受的方向转变。《故事经济学》所制定的营销方案,能够帮助企业更为深入地体察顾客的需求。--杰西卡·斯内夫利(JessicaSnavely),【Automattic】绩效营销总监
◆麦基的妙法是成功的关键。--菲利斯·福格蒂(PhyllisFogarty),百事可乐全球品牌经理
◆麦基传授的秘方,乍一看出自本能,神乎其神,但这其中的化学反应,却在他笔下绽放奥妙。--特里·约翰森(TerryJohnson),作家兼导演,奥利弗奖、英国戏剧评论圈奖、美国编剧工会奖、英国电影电视艺术学院得主
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营销5.0:后互联网时代的企业战略营销
英国班戈大学硕士。拥有十多年百强名企从业经验,在商品供应链、互联网平台建设、运营管理、营销推广及整体商业战略落地实施方面有着非常丰富的经验。曾任职于韩国新世界集团、金光集团、海尔集团及康师傅集团,曾亲手操盘过数亿级的用户平台,协力百亿级年营业额企业快速成长。同时拥有从0到1的创业经验,对C端用户经营、市场痛点及创新发展有极高的敏感度与前瞻性。
豆瓣 8.1 (28人评价) -
创意有魔力
OgilvyOne现任执行创意总监,曾任英国奥美集团副董事长、奥美旗下“行为科学实践”项目创始人。《旁观者》周刊专栏作家,曾任英国广告从业者协会(The Institute of Practitioners in Advertising)主席,该协会是英国广告、媒体和营销传播机构的专业组织。他的TED演讲被浏览超过750万次。现住在伦敦。
豆瓣 8.2 (2555人评价) -
文案基本功:9大爆款文案创作技巧
1000个文案在谈创意、谈洞察、谈“10万+”,只有1个文案的基本功过了关。本书重点讲解了优秀文案必备的9种基本功:词汇力、画面力、故事力、感染力、沟通力、金句力、传播力、销售力和逻辑力。这是一本文案写作实用指南,帮读者校准文字,打磨出扎实的基本功。
豆瓣 7.1 (169人评价) -
故事课1:说故事的人最有影响力
许荣哲,故事营销高手、演讲家、小说家、编剧、导演。在台湾被称为“ZUI会说故事的人”,他是罗振宇眼中ZUI适合中国人的故事入门教练,也是九把刀追随的文学偶像。他当过《联合文学》的主编,干过出版公司总编辑,写过小说和剧本,曾获台湾时报及联合报文学奖、梁实秋文学奖等多种奖项。他每年做300多场关于故事与写作的培训和讲座,很多人评价他,讲得比写得还好。
豆瓣 7 (1045人评价) -
绝佳体验 迪士尼打造卓越服务的五大原则
体验国际(Experience International)公司联合创始人、总裁。在迪士尼的10年工作生涯中,布鲁斯担任过一些重要职务,其中包括首位“迪士尼*服务协调专员”。布鲁斯为迪士尼及其他专门从事顾客服务、励志、沟通、领导力等领域的《财富》500强公司制定过大量培训项目。
豆瓣 6.6 (75人评价) -
原生广告
戴尔•洛弗尔(Dale Lovell),ADYOULIKE的数字官,英国互联网广告局原生化和内容委员会成员。2015年,被提名为“英国互动媒体协会热门100人”之一。工作于数字广告领域的前沿,其职业生涯跨越了编辑、出版、营销和广告技术等多个行业。
豆瓣 7 (7565人评价)