文案基本功:9大爆款文案创作技巧
京东“提高市场营销实战能力的10本书”,一本文案人真正需要的干货书籍。
苏芯
1000个文案在谈创意、谈洞察、谈“10万+”,只有1个文案的基本功过了关。本书重点讲解了优秀文案必备的9种基本功:词汇力、画面力、故事力、感染力、沟通力、金句力、传播力、销售力和逻辑力。这是一本文案写作实用指南,帮读者校准文字,打磨出扎实的基本功。
豆瓣评分7.1想试探一个文案的功底,有一个简单的方法:如果他的文案中剔除掉网络热词和段子之后就不剩下什么了,如果他离开流行语和“谐音”就无从下笔,那这个人和优秀文案中间一定还隔着1000个普通文案。
频繁地在文案中使用网络热词或段子,本质上是一种偷懒和不自信的表现,并且会让文字流露出一种速食感和廉价感。然而除了这些,我们还能写什么呢?
很多时候,我们面对空白的Word文档敲不出一个字,不是因为没有洞察、没有创意,而是因为找不到合适的表达方式,正是由于我们的词汇量捉襟见肘,才让写作思路频频掉线。
如果我们的词汇量像一只鱼缸,那注定只能孕育出小鱼和小虾。只有当我们的词汇量丰富得像一片海洋时,才能形成磅礴的生态,孕育出文字的巨鲸。
大部分人对“词汇量”的观念,还停留在对一种新的语言的学习上。当学习一种新的语言时,我们会刻意关注词汇量的积累和提升,可是对于以文字为职业的人而言,掌握高于常人的词汇量是非常必要的。
真正的大师可以用儿童也能读懂的白话写出传世之作,但这并不代表他们只有儿童级别的词汇量。实际上,任何一位语言大师都有一个丰盛的“语言池”。
许多文案的双眼被“10万+”“爆款”蒙蔽,导致国内文案圈产生了一个现象:有眼界、懂原理的文案已经很多,但基本功强的文案却太少。眼界与能力之间产生了严重的断层,这就是国内大多数文案面临的残酷现实。
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认识顾客
亚拉巴马大学教授,研究领域包括消费者行为、广告、服务营销和营销策略。戴维发表学术论文二十余篇,获得多项科研优秀奖,并在17个学位论文委员会任职。目前,他在卡尔弗豪斯商学院担任(Culverhouse College of Business)本科生和国际项目的副院长。
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原生广告
戴尔•洛弗尔(Dale Lovell),ADYOULIKE的数字官,英国互联网广告局原生化和内容委员会成员。2015年,被提名为“英国互动媒体协会热门100人”之一。工作于数字广告领域的前沿,其职业生涯跨越了编辑、出版、营销和广告技术等多个行业。
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你的顾客需要一个好故事
唐纳德•米勒,“故事品牌”CEO,每一年都帮助3 000多家企业领导者更加清晰地阐述他们的品牌信息。与此同时,唐纳德的诸多作品在《纽约时报》畅销书榜上登榜超过一年之久。他的书包括:《爵士蓝》《一千年里的一百万英里》《可怕的亲近》。
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故事经济学
1941年1月30日生于美国底特律,剧作家、编剧教练。因连续剧《起诉公民凯恩》获得英国电影和电视艺术学院奖(BAFTA)。1981年,麦基受美国南加州大学邀请,开办"故事"培训课程,随后创办全球写作培训机构,学员超过10万名。其中,60人获奥斯卡金像奖,200人获美国电视艾美奖,100人获美国编剧工会奖,50人获美国导演协会奖。
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反直觉
理查德•肖顿 毕业于牛津大学,长期从事市场调研、消费者心理与行为分析、品牌管理、行为心理学等领域的研究。他所著的《反直觉》(The Choice Factory)在2019年赢得年度商业图书奖市场销售类大奖。
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增长黑客 如何低成本实现爆发式成长
首屈一指的增长黑客网络社区GrowthHackers.com的联合创始人兼CEO。网站拥有180万全球用户。肖恩于2010年提出了“增长黑客”一词,也是增长黑客大会的发起人。创业公司和财富100强企业的商业智库。《纽约时报》《华尔街日报》《连线》《快公司》、Inc.com和TechCrunch等诸多媒体都对他进行过报道。
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