什么是护城河 - 广告狂人

护城河

护城河的简介

原意指古代城池防守时，围绕整座城墙挖掘的护城河。

在方案写作中，主要是与定位内容相关，只品牌或者产品的差异化、高门槛的竞争优势。

运用示例

① 打造品牌护城河，塑造核心竞争力

② 品牌护城河“水”从何来？品牌三步走策略：产品、服务、形象升级

护城河的相关词汇

复利深耕第二曲线沉淀XX资产体感 UCD（以用户为中心的设计）心智路径突围差异化流量密码场域超级用户信息屏障种草策略抽离透传明星ID 置换偏好植入线上线下联动重塑矩阵化盲测 delay（延误）集体记忆信息增量头部/腰部/尾部大众舆论时代情绪平台化鄙视链成图率聚焦成分党增量博弈流量分发无费置换 DDL（最后期限）人心红利 big idea（大创意）长效ROI 人群颗粒度生命周期 hard cost（硬成本）agency（广告代理商；广告公司）ATL（线上）lanch（发布）体验度量 dark social/暗社交流量洼地 Brand Loyalty （品牌忠诚度）2C 流量内循环击穿阈值 PO（订单）共情多面手 KOS UE/UX （用户体验）内容矩阵铺设横向横测咬合收录定量/定性情绪价值痛点/痒点/爽点闭环憋单/放单（抖音黑话）纵向 concept（概念）增量市场 ld 反哺时间价值卡位核心赛道小红书铺量存量博弈击穿对齐品牌架构新生活方式提案者灰度直发产业集群流量配置直播切片（抖音黑话）决策路径合集植入 creative（创意）全栈 brainstorm（头脑风暴）用户感知引领 freelancer（自由工作者）命中率品牌母体有费投放直播进化重构