营销日历
广告冷知识
决策路径
决策路径的简介
一指品牌策略的方向，一般用在观点描述上，或者作为过度的逻辑引导。
另一种意思是指消费者购买流程当中，促进购买行为产生的决策过程 。
运用示例
在面对压力之下，品牌应该如何选择决策路径？
数字化时代，消费者决策路径缩短，从选择到购买仅需13秒
决策路径的相关词汇
直播切片（抖音黑话）快闪店brainstorm（头脑风暴）坑位费（抖音黑话）躬身入局击穿DDL（最后期限）通告群时间价值concept（概念）生态链/生态圈种草带宽/心智带宽存量市场置换流量密码决策路径头部玩家引领创造溢价服务费（抖音黑话）基本盘体验度量campaign（广告战役）OT（加班）格局intern（实习生）蓝V/橙V壁垒触媒矩阵ld视觉锤FYI/FYR (供参考)品牌势能出圈原生场景千粉素人作业号CNY campaign元认知信息屏障insight（洞察）冷启动人心红利base（出身）线上线下联动第二曲线颜价比freelancer（自由工作者）产业集群看图写文增强识别共情偏好植入核心赛道落地信息茧房layout（设计稿）锚点Local Agency/Advertising（本土代理商/本土广告公司/地方广告公司）流量红利top-down代写代拍中台调性卡位传播杠杆人群颗粒度闭环hard cost（硬成本）egoDP排水流量洼地最优解品牌叙事agency（广告代理商；广告公司）迭代红利见顶社会议题复利营销向善洼地book（预定）体感冲突型洞察品牌架构2B多面手头部/腰部/尾部护城河横测种草策略VUCA情绪价值互暖沉淀XX资产复用打法流量内循环增量市场
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