什么是心智 - 广告狂人

心智

心智的简介

心智是品牌定位中常用的专业词汇，。

指消费者在经验积累或环境影响当中，形成的认知，消费者的心智品牌是有一定的优先顺序的，占据消费者心智第一就是品牌定位想要达成的最终目的。

运用示例

① 以安全作为品牌护城河，占领用户安全类品牌心智第一

② 重新定义行业标准，引导用户心智迁移

心智的相关词汇

原生场景社会性话题 UCD（以用户为中心的设计）OT（加班）元认知路径思维流量密码 VUCA 无费置换人群颗粒度对齐标杆市场素人生命周期 benefit（利益点）营销向善链路服务费（抖音黑话）通投模式流量内循环流量配置审美红利 quotation（比稿）回搜率出圈 top-down 小红书铺量躬身入局心智 2C 信息屏障锁档利基市场操盘 brainstorm（头脑风暴）矩阵品牌母体增量博弈流量分发 ASAP（越快越好）KOS 社会议题重构通告群快闪店圈层固化时代情绪矩阵化品牌记忆系统共情直播切片（抖音黑话）直播进化品牌势能存量市场 hard cost（硬成本）FA（完稿）多面手高举高打有费投放灰度体感 confirm（确认）lanch（发布）收录 creative（创意）on brand （符合品牌）作业号增量市场信息增量人心红利明星ID 调性置换第二曲线增长瓶颈引领 dark social/暗社交沉浸式超级入口叠加效应/1+1>2 核心赛道 ATL（线上）生态链/生态圈 PR seeding 战略引擎传播杠杆纵向倒逼解构流量洼地垂直领域 strategy（策略）渠道下沉 promote（升职）big idea（大创意）双微一抖全域/公域/私域 layout（设计稿）鄙视链顶层设计